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市场营销18第十八章 广告策略
第十八章 广告策略;确定广告目标;1.广告目标和预算;1-1广告目标;1、广告目标分类;提供信息 ;2、广告目标确定的原则;1-2 广告预算;1 试验法
估算出不同情况下的各种广告预算，然后对各种预算进行试验，比较结果，找出最佳方案；
2 决策演算
利用计算机化的决策支持系统（DSS）来建立广告预算的一种方法。
;1 、顾客群规模与市场占有率
;2 、产品的生命周期
;2.广告策略的制定;1、广告主题要鲜明突出；
2、广告承诺要行之有效；
3、广告诉求要客观真实；
;1、贴切达意；
2、借鉴创新；
3、文化意蕴；
;广告语言应：准确、精练、生动和动听；;1、报纸；
2、杂志；
3、广播；
4、电视；
5、户外广告；
6、网络。
;最基本的考虑指标：
每千人的成本标准，即计算某一特定媒体工具触及一千人的平均成本。;媒体时机的决策是指对广告发布时??和广告使用方式的规划与安排。
广告发布时间分为：集中式、连续式、间歇式。;3. 广告效果评价;3-1 沟通效果评价;3-2 销售效果测定;复习思考题
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