第03章 网络营销理论和战略基础.pptVIP

第03章 网络营销理论与战略基础;网络直复营销理论;网络直复营销理论;网络直复营销理论;网络软营销理论;网络软营销理论;网络软营销理论;网络软营销理论;网络整合营销理论;网络整合营销理论;网络整合营销理论;一方面，顾客的个性化需求不断地得到越来越好的满足，建立起对公司产品的忠诚意识； 另一方面，由于这种满足是针对差异性很强的个性化需求，就使得其他个业的进入壁垒变得很高，就是说其它生产者即使也生产类似产品也不能同样程度地满足该消费者的个性消费需求。 这样，企业和顾客之间的关系就变得非常紧密，甚至牢不可破，这就形成了“一对一”的营销关系。;网络营销的目标;1、销售型网络营销目标;2、服务型网络营销目标;3、品牌型网络营销目标;4、提升型网络营销目标;5、混合型网络营销目标;网络营销战略分析;网络营销战略模型;1、顾客服务模型;2、信息???激模型;3、简化渠道降低成本模型;4、顾客参与模型;5、品牌知名度模型;6、数据库营销模型;思 考 与 练 习;重要概念