《深夜食堂》因乱植入广告遭人嫌 渠道网教您餐饮品牌植入需技巧.docx

小本创业投资特色餐饮加盟项目小本买卖加盟项目创业商机好项目更多特色餐饮品牌小本买卖 前景好餐饮品牌不容错过！渠道网特色餐饮加盟项目创业项目大全创业开店更多品牌资讯尽在餐饮加盟　　这两天，中国版《深夜食堂》刷爆朋友圈，“品牌广告暴力植入”力压“高仿日版、不接地气、演技尴尬”等痛点，成为最大的吐槽点。剧组和品牌广告主的这次合作，对于行业来说，非常有可能成为一个典型的反面案例。不可否认的是，影视剧被吐槽，作为植入的品牌一方，也难免会引起广大观众的反感。《深夜食堂》讲述在一家没有菜单的小餐厅里面，顾客可以随意点自己想吃的菜式，通过品尝不同的菜品，属于各个人的故事也随之发生，各式各样的人在小餐厅里面上演着一部部不同的悲喜剧。本周刚播三天，豆瓣评分居然已经低到2.4分，4万7千多人评论，90%以上打一星，豆瓣最低分才2.0...跟着渠道网小编详细了解一下吧! 　　近年来，随着IP文创产业的迅猛发展，优秀影视作品争相霸屏，吸睛之余，更成就了无数热门话题。于是，坚持“消费者在哪里，品牌就要在哪里”的品牌广告主们，也争相在影视剧中进行品牌植入。然而，不同的植入方式，给观众带来的感受差别很大，对品牌在消费者心目中的形象塑造也正反不一。　　餐饮品牌植入技巧：品牌“暴力植入“吐糟是小，反感事大!　　在《深夜食堂》中有多达19家的植入品牌，与该剧饮食题材调性相合的快消品占据了大多数，例如金龙鱼、统一老坛酸菜泡面、百事可乐、百威啤酒、黄小厨、江小白等。该剧体量只有44集，也难怪部分网友会笑称《深夜食堂》成了“广告食堂”。几种非常典型的“暴力植入”方式，把影视剧和品牌齐齐推上吐糟的风口浪尖。　　1、台词口播：连导演都忍不住批评：　　场景：食堂老板对食客说“有一个新的口味：老坛酸菜蟹面”　　“老坛酸菜蟹面”，这个单元从日版的茶泡饭三姐妹汉化以后变成了泡面三姐妹，前两集似乎变成为统一泡面而特意设计的定制番，但并未传达出食物与人的关系，赤裸裸的口播台词则更让观众反感。原本“泡面三姐妹”的剧情是想表达三个女孩不懂得如何照顾自己，所以她们只能选择最方便省事的泡面，但因为过度口播和露出“老坛酸菜”商品名称，就变成了为了打广告而吃泡面。　　2、不打草稿的植入：太直接了　　剧中最酷最有故事的男人——龙哥，派人给老板送来了两壶油，并强调，这不是一般的油，而是——养生油。　　3、不相干道具背景植入：尴尬抢戏　　场景：男主在食堂墙壁上贴“安居客”海报　　作为背景而“潜移默化”植入这种方式，比用台词口播要软一些，也更容易让人接受，但这里头也涉及到具体问题具体分析。安居客是房产中介公司，其海报为何会贴在食肆内墙?不少观众表示“太违和、太抢戏”。分析：在该剧遭遇全民负评的同时，许多人把锅推给了广告植入的品牌方。如果影视剧本身品质过硬，植入又比较“润物细无声”，人们对剧中植入的容忍度也就相对多。品牌广告投放方就会受益，在观众心目中留下潜移默化的好印象，达到品牌投放的预期效果。否则，植入则容易被归结于片方丧心病狂、“想赚钱想疯了”。连带着品牌广告投放方也会显的比较low，在众声热议中，借着互联网的快速传播中，给品牌本身带来可能是意想不到的负面效应。所以，对于品牌营销方来说，在全民热捧IP上的互联网时代，如何进行恰当的品牌营销，成为需要“仔细、认真、不粗暴”的考虑。　　餐饮品牌植入技巧：餐饮品牌借势影视　　影视剧植入广告是“娱乐整合营销”的典型手段，品牌借助影视剧作品将消费者的注意力集中起来，通过在作品中植入品牌信息以达到在大众中传播的目的。不可否认，这一品牌营销行为具有很高的传播价值和市场价值。恰当植入式广告的诞生，解决了大多数广告主在新时代背景下“既要提高品牌曝光度，还要保持品牌传播过程中友好体验” 的需求。这两年餐饮业对打造品牌俞加重视，开始对各种电影IP虎视眈眈，其中，有这几个典型代表：　　1、线上：选准与品牌契合度高的作品进行植入　　品牌在准备与影视剧进行植入时，应充分考虑品牌与作品间的契合度。植入的广告应避免见缝插针只求“露脸”。而应该有选择性地、有的放矢地传播信息。既要根据自身的目标受众群体来选择适合的作品。又要考虑到作品主要场景与品牌是否搭调。《煎饼侠》电影前期并未和黄太吉达成任何合作协议，他们的合作是在《煎饼侠》上映前不久达成，且合作方式不是签约、协议的手段，而是一种默契。为什么默契高?因为《煎饼侠》和黄太吉品牌契合度高。在煎饼行业里有几个黄太吉?相互推广的默契协作水到渠成，双方尽职尽责地为对方营销尽力。　　2、连线国际大片：做足品牌造势　　2014年，周黑鸭7位数天价植入《变形金刚4》，观众满怀期待结果找到眼瞎这个梗。周黑鸭”只是在KSI总裁约书亚打开冰箱拿舒化奶喝的时候露了一面——默默地“躺”在冰箱上。“周黑鸭”曾经要求在电影《变形金刚4》中植入如下剧情：在天台，约书