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RIO鸡酒
RIO鸡尾酒;“RIO”源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。;RIO(锐澳)酒业自成立伊始,就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立,并在2007年,产品即已覆盖全国市场。目前,RIO(锐澳)酒业作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业,现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟,RIO(锐澳)势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。;ALCOPOP是ALCOHOL(酒精)与POP(流行)的组合,其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神;它是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。;甜蜜攻势;危险关系;最佳拍档;魅力难挡;社交动物;挑逗你的味蕾;发光瓶; 锐澳鸡尾酒主要的竞争对手是:百加得旗下的”冰锐“。百加得朗???酒(Bacardirum)——全球销量第一的朗姆酒。2008年,百加得(Bacardi)将欧陆时尚和文化重新组合,在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒。从而在中国鸡尾酒市场基本两大品牌争夺市场领导地位的局面,使得鸡尾酒市场竞争变得尤为激烈。
此外,预调酒市场开始呈现品类细分化。预调酒开始逐步扩大市场,有很多细分品类。从市场细分的角度也可以看出,鸡尾酒市场的竞争还是很激烈的。并且随着越来越多生产商进入这一市场,弥补市场空白,会进一步增强改市场的竞争压力。
;RIO业务层战略分析; 品牌差异化 战略; 产品差异化 战略; 形象差异化 战略 ;
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会计系八班:樊聪颖(22)马优(12)
王小哲(9)张念一(1)
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