中国会展发展趋势.ppt

第九章 中国会展业发展趋势 学习目标 开章语 主要内容 本章小结 思考与练习 学习目标—— 了解中国会展业发展趋势 掌握中国会展业特点及现状 理解中国会展业国际化、品牌化的重要性 学习目标—— 学会运用会展理论分析中国会展发展趋势 开章语 经济全球化使中国经济与世界经济日益融合，作为连接生产和流通最直接形式的会展业正随着我国经济的快速增长而发展迅猛。2005年初国务院副总理吴仪为中国会展业规划蓝图，这是几十年来，中国领导人首次明确提出中国会展业的发展目标。会展以其超常的关联影响和经济带动作用引起人们极大关注,作为21世纪的朝阳产业，它的发展对社会经济的影响不可低估。中国会展业每年以大约20%速度增长，正在走入会展大国的行列。中国会展业在未来发展道路上的必然趋势可归结为七化:国际化、品牌化、专业化、规模化、市场化、规范化、信息化。 主要内容 第一节 会展的国际化趋势 第二节 会展的市场化趋势 第三节 会展的专业化趋势 第四节 会展的品牌化趋势 第五节 会展的信息化趋势 第六节 会展的规范化趋势 第七节 会展的规模化趋势 第一节 会展国际化趋势 一、会展品牌的国际化 二、会展资本运作的国际化 三、会展活动的国际化 一、会展品牌的国际化 （一）国际性会展品牌纷纷登陆中国 （二）中国品牌努力向国际化迈进 二、会展资本运作的国际化 于2001年11月2日正式开业的，由上海浦东土地发展（控股）公司、 德国汉诺威展览公司、德国杜塞尔多夫展览公司和德国慕尼黑展览有限公司联合投资建造的上海新国际博览中心(SNIEC)，是中国会展资本运营国际化最典型也是非常成功的案例。 京慕国际展览有限公司 京慕国际展览有限公司成立于1995年，是由慕尼黑国际博览集团的全资子公司慕尼黑海外展览有限公司（IMAG）和中国国际展览公司（CIEC）共同组建的中国展览业内第一家合资公司 。 国药励展展览有限责任公司 国药励展展览有限责任公司是国内最大最专业的医药展览公司，是由中央管理的我国最大的医药集团－－中国医药集团总公司和全球最具规模的展览会主办机构－－励展博览集团共同出资组建的。国药励展的业务范围涉及：主办、承办全国药品、原料药、医疗器械、化学试剂、分析仪器、玻璃仪器、实验室装备、制药设备、包装材料、中药材、保健品及医药行业相关技术和服务的各种博览会、交流会、交易会、国内外学术研讨会及相关的会议服务；出国（境）举办经济贸易展览及境内举办对外经济技术展览会。 国药励展旗下品牌展会 中国国际医疗器械博览会 中国国际医疗器械设计与制造技术展览会 全国医疗器械西部博览会 中国国际医药原料药、中间体、包装、设备交易会 全国药品交易会 全国新特药品交易会 中国实验室技术及装备交易会 中国国际天然药物药材饮片展览会 三、会展活动的国际化 近年来，我国出国参展、办展逐年增长。中国敞开国门让国外会展项目、会展资本大举进入中国的同时，中国企业出国参展与办展也呈增长趋势，也就是说，在“请进来”的同时还要“走出去”。 第二节 会展的市场化趋势 一、政府角色将逐渐转变 二、市场机制逐渐形成 一、政府角色将逐渐转变 从“政府包办”到“政府主办、协会协办、企业承办”再过渡到商业展会完全由企业运作，在中国会展发展的历程中政府的角色在不断变化。未来中国会展业中政府的角色定位，应该是在商业性会展活动的举办过程中逐渐退出主办者的角色。 二、市场机制逐渐形成 中国加入WTO以后，实施市场化运作成为中国会展业发展的必然要求。中国会展业正向市场化迈进，虽然速度不太快、步伐不太大，甚至有些艰难，但市场化的趋势已是不可逆转。 目前中国会展业市场化趋势具体表现在：资本运营市场化、办展方式市场化、场馆经营市场化、市场竞争日趋激烈。 第三节 会展的专业化趋势 一、展览内容的专业化 二、场馆管理的专业化 三、展装服务的专业化 四、会展服务的专业化 五、管理人员的专业化 六、主办机构专业化 七、会展专业理论研究不断深入 一、展览内容的专业化 作为一个重要的贸易平台，专业性的展会给带商业目的的参与者更多的信息和更多的选择。在现在社会的分工更为细化、更为专业化的今天，一个行业、一类产品就可以是一个巨大的市场。行业竞争日趋激烈，商者需要用更专业的眼光识别同类产品的质量、技术及价格等也许是微小的差距，而专业贸易展就为他们提供了这样的选择空间。正因为如此，国际上已经出现综合性展览逐年下降，专业性展览逐年上升的趋势。我国也不能例外地将向这个方向发展。 广交会将向何处去？ 中国出口商品交易会，已经历了近