简明汉英广告词典-科学技术文献.pdfVIP

第 1 页 广告概论 广告 广告是近代的名称 ，我国 “广告”两字最早出现在 年所订 《政 治官报 章程 》 中，其 间第 四款 《体类 》中 《广告第 九》载：“如 官办银行 、钱局 、工艺陈列各所 、铁路矿务各公司及经农工商部注 册各实业 ，均准送报代登广告 ，酌照东西各 国官报广告办法办理 ” 在 此 以前 ，称 为“告 白”，“布 告 ”等 ，还 有 一 些专 有 名 词 如 酒 帘 幌子 等。 英语 中的广 告 一词 出现于 年 的中古 英语时代 ，源于拉丁语 一词 。开始 时它 的含义是“一个人 注 意 到某件 事 ”，后来演 变为“引起别人 的注 意 ，通 知别人某事 ”，直 到 世纪末， 世纪初 ，才具有现代广告的含义。 一般指一则广告（简写成 可用 作名词 ，也可 以用作形容词（广 告 的 ），如 广告 代理商， 广告合约。 和 的含义有 区别 。例如广告经理 是指一个刊登广告的组织的雇员，负责审查 和核准广告计划，通常还参与广告的实际工作 （ 美 指 向广告主 出售地位 ，时间，场所和 其他服务 的负责人 （［英 》 第 2 页 广告的作用 广告有 四大作用： 市场营销作用 销售产 品或提供服务 必须使 企业或组织要和他 的主顾交往， 用 营业推广、宣传、公共 关系、人员销售和广 告 。广 告是整个销售促 进计划 的一个重要组成部分。 传播信息作用（ 使产销见 广告是一种大众传播方式 。它传递各种市场信 息 ， 面 经济作用（ 广告能扩大商品的销路 ，有利于制造商扩大再生产 ，商业部 门 加速流通，活跃市场，对经济建设有利 。 社会作用（ 广告 向消费者介绍新产 品和改进后 的产 品及其使用方法 ，帮 助他们鉴别各种产品的优缺点，反映流行式样或时尚，从而增进消 费者的美感 因为广告有潜移默化的作用 必须考虑其社会效应 。 广告的影响 广告对消费者或用户产生下列影响： 使熟悉商品：广告使商品出名 ，因而使消费者熟悉这种商 品。在新产品或改进产品不断涌现的时代 ，消费者只有在熟悉它们 以后 ，才会购买 提醒消费者 ：在人事繁忙、工作紧张的现代社会 中，有些事 物需要及时提醒才能引起公众注意 ，广告在这方面有很大 的影响 力。 散布信 息：报纸、电视、广播等 能散布信 息 。广 告是散布信 息 的重要方式 ，例如介绍新措施、新用法、新观念等 。如果在报刊上采 第 3 页 用文字排列必须注明是 “广告”，以免和报纸上的文章混淆。 克服惯性 ：有些新产