绵竹年画营销策划案.ppt

绵竹年画推广 2013年四川文理学院营销活动策划书。 目录 1、产品介绍； 2、环境分析； 3、目标阐释； 4、策略； 5、资源需要； 6、预算； 7、总结问题及对应法案。 年画之“德” 绵竹年画又称绵竹木版年画，与天津杨柳青、山东潍坊杨家埠、苏州桃花坞齐名为中国四大年画之一，素有“四川三宝”、“绵竹三绝”之美誉，绵竹年画是世世代代民间画师们勤劳和智慧的结晶，体现巴蜀人民乐观向上的思想感情和古老的民族风尚。  四大年画 简介 绵竹年画以产于竹纸之乡的四川省绵竹市而得名。流行于中国西南的年画品种。由于多以木版印出轮廓而后填色。绵竹年画起源于北宋，兴于明代，盛于清代，中华人民共和国建立后注入了新内容及现代人的审美趣味。乾隆、嘉庆年间，绵竹全县有大小年画作坊300多家，年画专业人员达1000余人，年产年画1200万多份，产品除运销两湖、陕、甘、青及四川各地外，还远销印度、日本、越南、缅甸和港澳等国家和地区。现今运销地更广。 绵竹年画特色 一黑二白三金黄，五颜六色穿衣裳。人工彩绘传千载，齐肩杨柳并潍坊。 就是在彩绘过程，艺人们叫她为“一黑（指黑线版）二白（指人物手脸底色及靴底作白）三金黄（指衣冠及道剧的橙黄色）五颜六色穿衣裳（指洋红、桃红、黄丹、佛青、品蓝、品绿等）”（绵竹年画和中国其它年画一样首先是要刻成线版，但是线版在绵竹年画中只起轮廓作用，全靠人工彩绘，从不套色制作。经过不同艺人的手笔，呈现出不同的风格，同一个艺人绘制不同的画幅也会产生不同的趣味。这是绵竹年画区别于其它诸家年画的主要特点之一，也正是绵竹年画的绝妙之处。） 绵竹年画构图讲求对称、完整、饱满，主次分明，多样统一；色彩上采用对比手法，设色单纯、艳丽，强烈明快，构成红火、热烈的艺术效果；线条讲求洗炼、流畅，刚柔结合，疏密有致，具有强烈的节奏感；而夸张、变形、象征、寓意的造型，更具诙谐活泼的效果。 在内容上，绵竹年画内容广泛，品类繁多。归纳起来有：避邪迎祥、历史人物、戏曲故事、民俗民风、名人字画、花鸟虫鱼等。 在形式上，绵竹年画主要有木版套色、绘印结合、完全绘制 3 种。 在技法上吸取了中国传统建筑装饰的彩绘和工笔重彩画的某些手法，色彩鲜艳，对比强烈而又和谐。 即绵竹年画绘画性强、色彩鲜艳明快、线条古拙流畅、内容广泛形式多样（有避邪迎祥、风俗习惯、生活生产、戏曲故事、历史人物、神话传说、讽刺幽默、花鸟虫鱼等）等特点。形式丰富多彩,有门画、斗方、横推、中堂、条屏、单条、木版拓片等，随着时代的发展又增添了册页、扇面、贺年卡、挂历、台历、手卷、广告年画等新形式。 特别值得说的是“斗方”，多是讽刺寓意的独版小品，是一种民间讽刺画。如《老鼠嫁女》、《三猴烫猪》等。“杂条”，多是参照民间传说，以及孝道、福寿文化内容，戏曲和文学作品中最动人的情节刻绘成人物画。也有民间风采的花鸟画。如《二十四孝图》、《百寿图》、《西游记》等。“横推”，一般是表现人物众多的大场面的横幅画卷，如《迎春图》、 《百子图》等。 清末画师黄瑞鹄的《迎春图》，堪称绵竹年画的杰作，此图描绘清朝绵竹迎春会盛况，以六米长卷描绘了四百多个人物和丰富多彩的迎春活动，生动地再现了清代的民俗民风，具有很高的民俗研究价值和艺术价值。 近现代绵竹年画成就 1、1960年，成立绵竹年画社，以张先富为首的一批老艺人纷纷把一些清代的老版和年画作品捐献给组织。 2、1963年春季，绵竹年画赴京参加展览，获得高度评价。 3、。1964年，绵竹成立了“绵竹木版年画社”和“绵竹年画研究会”。 4、1993年10月23日，绵竹年画博物馆经县政府报市政府转报省政府。经省政府同意，建立“绵竹年画博物馆”（省编委川编发[1993]94号文同意，1993.9.17）为全民全额拔款单位。1993年，中华人民共和国文化部命名绵竹为“中国民间艺术绵竹木版年画之乡”；绵竹年画在1994年入选“中国民间艺术一绝”（1994年被文化部命名）。 5、1996年建成并投入使用的绵竹年画博物馆。 6、1997年荣获第五届中国艺术节金奖 7、由四川省绵竹市人民政府主办的“绵竹年画节”，每年1月至2月举行。今天已经第十二届了，发展态势好。 8、2006年3月“年画村”建设工程正式启动。 总之，绵竹年画的在国家与人民的努力下不断发展着，我们要坚持下去，传承下去。 代表人物 已故传承人张学源、张先福、何清山、姚春荣等。现存绵竹年画传承人陈兴才（93岁）、李芳福（81岁）、王星儒（90岁）、金平定（65岁）等都是活跃于绵竹市的年画名家。还有年轻一辈的刘竹梅等，都是主力骨。（特别强调“绵竹有两位国家级的非遗传承人，一是绵竹年画南派传承人陈兴才，二是北派传承人李方福。绵竹同样有两位省级的非遗传承人，一