超越与坚守民生新闻新一轮发展的两个命题.pdfVIP

BROADCASTING REALM 超越与坚守 ——民生新闻新一轮发展的两个命题 那长春 表，通过不断的摸索，领跑着民生新闻进入新的 更好的历史发展阶段。 　　因此，《南京零距离》的这次改版行动需要 应对两个基本问题：《南京零距离》栏目在收视 市场上还能走多远？它所代表的中国民生新闻 怎样走向新的历史发展时期？改版实际上是在 两个层面展开的：显性层面，通过调整节目形 态，激活新的收看经验，延续栏目在收视市场的 保鲜期;在隐性层面，推动民生新闻合乎其内在 本性要求的进化与超越，让民生新闻焕发出新 的活力。 　　《南京零距离》的双重身份造成了这次改版 意义及后续效应的复杂性。通常情况下，人们习 惯于用媒介产品的市场生命周期这一概念来检 视、解说电视栏目的改版举措，但这样做很容易 　　“立足南京，辐射全省，影响全国”是升级后的 《零距离》的努力 混淆电视产品形态所能维持的市场保鲜期和一 方向。 种电视文化真正拥有的生命力这两者之间的差 　　2009年初，《南京零距离》策动了一次大规 异。前者主要决定于外在的节目形态，后者则根 模的改版行动：扩大报道题材及推广活动的覆 源于这种电视文化自身的命理本性。 盖面；强化新闻评论，以同步互动的形式实现 　　电视栏目的市场化生存经验屡屡验证着这 多种观点多元展示；引入板块形态，整合栏目 样的规律：节目形态长期不变就会丧失新鲜度， 结构。改版后，栏目更名为 《零距离》。作为中 栏目易遭市场淘汰。但如果纯粹求变换新，甚至 国大陆民生新闻领跑者，《南京零距离》每一次 改弦易辙，亦即改版不合 “理”，就会伤及节目 改版行动都会成为业内风向标。 自身原本积累起来的“元气”，栏目就会在收视 市场中死得更快。 　　一、形态与命理 　　何为改版合理？所合之“理”究竟指的是什 　　此次改版的背景是，刚过 “七年之痒”的 么？这个“理”就是电视栏目从之诞生的某种电 《南京零距离》遇到了市场的 “收视疲劳”。 视文化的命理本性。中国社会近三十年的急剧 　　《南京零距离》具有双重身份：一方面，它 转型，诞生了新的市民阶层，和以之为核心的新