pop广告设计作业.ppt

超市pop广告调查报告;目录： 一：pop广告概述及设计要求 二：超市pop广告市场调研 1：市场需要求对pop广告的影响 2：超市pop广告设计的种类 3：超市pop广告视觉要素 三：调查小结;一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。 二、产生发展 这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。; 作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的 特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，???行粗 小。因此，设计POP广告的基本要求就是： 一、真切 要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品 的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切 的内容打动消费者。 二、简明 ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在 购买点逗留的时间也是较为短促的。 三、协调 ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点的特色相协调。;二：超市pop广告市场调研;调查方法：现场观察 调查地点：中商百货优品汇超市（位于荆门市中天街十字路口，人流量集中，地理条件优越） 市场竞争性：与东方百货规模相当，竞争激烈 综合上述：优品汇超市pop广告丰富，且节假日变化性大，广告类型种类多。;陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种： （一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。 （二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。 （三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。 （四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式等。 （五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊挂，用以吸引消费者。其形式有：牌式 、灯式、篮式、旗式等。; pop广告的种类繁多，分类方法各异。 按使用功能分类 1．悬挂式pop广告； 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3．与商品结合式pop广告； 4．大型台架式pop广告。 POP广告 POP广告(15张) 按位置分类 1、室内POP广告 室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。 2、户外POP广告 户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。;;1.柜台式pop;1.柜台式pop;1.柜台式pop;;;; 吊牌、吊旗或立体悬挂物，可结合较轻的商品，一般用细绳穿串悬挂。 注重“以量取胜”，多采用连续的方式悬挂。 长度应以不妨碍顾客通行为原则。;;;立地式POP 通常有立地的商品货架、展示架、销售台、陈列架、陈列台等。 尺寸大小与人的高度相宜。 讲究造型的整体性，结构上的科学、稳固。 一般将其分为底座、中间商品展示区域和顶端的广告区域。 ;地面立体式pop广告从店头到店内的地面上放置的pop广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型pop等，有的商场也将其称为层面pop，包括立体陈列，篮子，立秆，架子，大木偶等。;4.贴纸式跳跳卡POP 主要粘贴于柜台或商品的某些部位。;手绘pop广告是最常见的一种广告方式主标题是POP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、一定要醒目、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完为限清。副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观众，需要有副标题的补充说明 ;;说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说明的文案，书写时要注意：1、 简明扼要，避免语句不顺。2、 最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。 3、 书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字。 ;标牌式POP 放置于柜台上或商品上的价目卡、展示卡、宣传卡等。 通过切割、折叠、锁扣、黏合处理形成支撑结构。;陈