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珠宝展策方案
单位 旅游1202班
学号
江西农业大学南昌商学院本科课程作业
(旅游管理专业)
2015年南昌珠宝展策划方案
姓 名 黄鑫
方天均
课 程 《会展旅游与管理》
任课老师 孙冰
江西农业大学南昌商学院
二〇一四年十二月
目 录
一、展会理想可行性分析 1
(一)、市场调查 1
(二)、展会项目生命力的分析 2
二、展会的执行方案 3
(一)、展会的名称 3
(二)、办展的地点和名称 3
(三)、展品范围 3
(四)、办展机构 3
(五)、展会进展计划 3
(六)、现场管理计划 4
三、展会营销宣传 6
(一)、展会招展招商 6
(二)、赞助商方案 6
(三)、展会宣传推广 6
四、展会财务预算 7
(一)、财务支出预算 7
(二)、财务收入预算 9
一、展会理想可行性分析
(一)、市场调查
(1) 近20年的时间,我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展,从产值1个亿发展到近1000亿元,从业人员从2万人发展到200万人,我国已成为世界上最大的铂金消费国,年销售铂金量达140-150万盎司;我国是亚洲最大的钻石市场之一,年消费钻石达11亿美元;我国还是世界上第四大黄金消费国,年黄金首饰需求达到200吨左右;同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。可以说,我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位,市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。
回顾我国珠宝首饰业的发展,大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段:上世纪80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态,之后经过近十年的恢复期,从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末,全国金饰生产企业已有500多家,珠宝首饰生产企业4000千余家,从业人员达200万人。另一方面,珠宝首饰市场需求迅速扩大,到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币,2002年全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元,出口近30亿美元。
我国已近连续五年成为铂金消费大国,尤其是女性对珠宝首饰要求越来越高,珠宝市场即将迎来销售高峰。
(2)我国珠宝首饰业的特点:
我国珠宝首饰行业发展快,是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝,开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进,大的普及;另一方面,千店一面,没有区别,没有特点。品牌之间,企业之间没有太大的变化,我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性,企业定位的差异性。所以说,我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色,同质化趋势严重。
国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面,相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力,完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时,还要挖掘出我们本民族的产品,生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。
市场竞争还处于低层次的价格竞争,制约了行业的整体发展。乱打折,个别以次充好,以假充真等现象时有发生,极大损害了我们珠宝首饰行业形象,行业自律任重道远。
(二)、展会项目生命力的分析
珠宝展会每年都在各个城市举办:
如2012年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展
2012年成都珠宝展
2011年9月深圳珠宝展
2010年6月沈阳珠宝展等
每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会,珠宝展拥有强大的生命力,和盈利能力。
二、展会的执行方案
(一)、展会的名称
2015年南昌珠宝展
主题:传递情之美
(二)、办展的地点和名称
地点:南昌国际会展中心
时间:2015年1月1日-1月3号
(三)、展品范围
宝石:砖石、翡翠玉石、红蓝宝石、海蓝宝石、祖母绿、玛瑙、水晶、人造宝石、猫眼、欧泊等。
首饰:珠宝首饰、砖石首饰、铂晶首饰、白金首饰、黄金首饰、K金首饰、玉石首饰等。
(四)、办展机构
主办单位:南昌市天一展览服务有限公司
南昌市金银珠宝首饰行业协会
南昌黄金珠宝检测中心
承办单位:南昌市天一展览服务有限公司展
(五)、展会进展计划
2014年12月01日-12月15日展览报名
2014年12月15日-12月20日汇总资料,展品审核
2014年12月20日-12月31日编印展览会会刊,各单位进行展
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