网店与实店联合发展.ppt

网店和实体店联合发展分析报告 一、我国网店和实体店的发展现状 二、网店与实体店优劣分析 三、网店和实体店关系发展变化 四、网店和实体店联合发展 2012年12月18日“2012年CCTV经济年度人物”颁奖盛典上，王建林说电商在厉害，但是现在占得份额依然比较小，将来能不能占一半以上的份额，困难重重，并且要跟马云赌一把：2022年，也就是10年后，如果电商在：中国零售市场占50%，我给他一个亿，如果没到，他还我一个亿。 马云则信心十足，他认为电子商务今天的一万亿只是刚刚开始，现在所做的只是对传统零售渠道的变革，未来三年五年将进入生产制造的变革，直到影响生活方式的变革，电商在中国零售市场超过50%是必须的。 时过一年，王健林在“央视财经论坛”夜话现场表示：“亿元豪赌就此作罢！我和马云很快合作！”王健林笑称：关于打赌，那是开玩笑的，我根本不相信，亿元豪赌纯粹是个笑话。” 他还透露很快会和马云合作，正在进军电商新模式，12月24日就会推出，不会把房子放在网上卖，是一个实体店和网店相结合商业形式。 一、我国网店与实体店发展现状 （一）、 网店发展状况 随着我国经济的不断发展以及互联网技术的不断提高，电子商务在我国已取得突飞猛进的发展， 2007 － 2010 年保持30%以上的增速， 2011 年成交额达到0. 6 万亿元。 近几年来，我国网购市场规模也有较大幅度的增长趋势。与网络用户规模相比，国内网购市场的交易规模扩张的速度更快———2012 年我国网络零售市场成交额高达13205 亿元，比2011 年增长了64. 7%。另外，网店数量也日益增加，以2010 年上半年为例，我国个人网店数量已经达到1200 万家。因此可以说，在我国网店发展前景广阔。 （二）、 实体店发展状况 　1、近年来，在我国由于受网店的猛烈冲击，实体店发展日趋衰退。越来越多的人把实体店当做“试衣间”，消费者只是试穿，而不购买。 2、有数据显示，2013 年一季度，中国网购市场交易规模同比增长36.6%，而传统零售企业增长仅为8.8%。2007 年，拥有13 万会员的上海明君书店各家门店关门了；2011 年，知名的民营书店“光合作用”，也由于资金等各种问题停业了……网店正在以压倒性的销售业绩一步步蚕食着实体店的生存空间。例如李宁专卖店。 根据李宁公司公布的消息，去年李宁精简及合理化销售网络，关闭店效低的门店，新开了更有增长潜力的门店。至2012年年底，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434间，较2011年12月31日净减少1821间。也就是说，仅2012年一年，李宁就在国内关闭了1821家专卖店。 其实不仅李宁，其他运动品牌都在经历关门潮。根据近日披露的2012年年报，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、五大品牌关店总数接近5000家，而且多集中在二三线城市。 二、网店和实体店优劣势分析 （一）、网店优劣势分析——以淘宝店为例 1、优势 ( 1) 进入门槛低。淘宝开店不用去工商局办理营业证也不用到税务局交税，没有任何外界负担。亦无需向淘宝缴纳任何开店手续费用，只要拥有自己的货源，并且通过实名认证后就可以免费把店开起来了，完全是属于零投资开店。况且做淘宝也不一定要有自己的货源才可以开店，店开起来，可以做别人的代销，这些也都是零投资、零风险的表现之一，说到底，只要有时间上网、有足够耐心坚持下去就行。  ( 2) 价格相对便宜。由于电子商务的成本比实体店低，所以淘宝网店的商品的价格也比实体店的要低，甚至低很多。正是由于这一优势才出现了“抄号族”和“试衣群”。抄下货号，去网上找同款。在实体店只试穿衣服看质量和效果，不购买，而是去淘宝网上购买。 ( 3) 经营快捷方便。由于在电子商务条件下时效性强信息反应及时准确，淘宝网店主和顾客只需通过电脑操作即可完成交易，方便快捷。 （4) 客户量大。淘宝网店没有地域和时间的限制，在一定程度上方便了消费者购买，也节约了时间，迎合了广大消费者的快捷便利的消费心理。因此吸引了大量的客户，市场范围比较大。 2、劣势 ( 1) 物流问题。第一，配送成本高。大多数消费者选择淘宝网购物是出于折扣心理。消费者在网上购买商品的成本包括商品上网费用、商品定价和配送费用。如果配送成本过大，消费者放弃在淘宝网上购物。但事实 上淘宝网的配送成本正在逐年上升，淘宝网上常用的“三通一达”的配送费用已经经过两次大的提价。第二，送货速度慢。在淘宝网点上买东西，有时候货物会一周才到。第三，淘宝网店物流服务差。 ( 2) 网络安全问题。淘宝网店一般都是网上交易，这就不可避免的存在一些安全问题。比如，淘宝账户被盗，支付宝账户被盗等。 ( 3) 诚信问题。在淘宝网店上买到的东西跟图片不符，质量很差。网店会说不满意可以退货，