川大市场调查与预测模拟题在线作业汇总.docxVIP

《市场调查与预测》学生自测模拟题一．填　空（每空1分，共20分）1．按市场调查的目的分类，可以把市场调查分为（探测性描述性因果性??）和预测性调查。2．市场调查是运用科学的调查方式与方法，对特定时空范围内的市场调查对象的各种信息进行系统地（搜集）、（整理?）和（分析）的过程3．调查课题的约束包括：（目标约束）、（时间约束）、（空间约束）和调查内容约束。4.按市场调查课题的深广度分类，市场调查课题可以分为（综合性调查）、（专题性调查）。5.（市场调查课题）又称市场调查题目或市场研究项目，是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题。6．调查误差的大小受许多因素的影响，按照性质不同可分为（代表性误差）和（非抽样误差）两大类。7．全面市场调查的方式包括（普查员直接登记式?）和（?被调查者自填式）两种方式。8．（?总体）是所要调查研究的现象的全体，（样本??）是按随机原则从总体中抽出来的一部分单位的综合体。9．按市场调查资料的产生过程不同，可分为（原始资料）和（次级资料）。?二．单项选择（每题2分，共20分）1．（D）是指搜集、发送、接收、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。Ａ准确性原则　Ｂ客观性原则　Ｃ全面性原则　Ｄ时效性原则2．市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（B?）。Ａ多样性　Ｂ约束性　Ｃ科学性　Ｄ局限性3．研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（A）。A?市场供给研究???B?市场需求研究??C?市场销售潜力研究?D?消费者市场研究4．（　C　）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。Ａ生产者市场研究　Ｂ产品市场研究　Ｃ产品价格研究?D?销售渠道研究5．问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？这个问题属于（?A??）A?开放式问题?B?封闭式问题?C?半封闭式问题??D?无法区分6．被调查者回答的内容要便于进行检查、数据处理和分析。我们称之为（D??）。A?目的性原则B?可接受性原则?C?顺序性原则??D?匹配性原则7．你喜欢白沙啤酒吗？①????很不喜欢??②不喜欢③中等④喜欢⑤很喜欢该量表是（?B）Ａ类别量表?B?顺序量表?C?差距量表?D等比量表8．调查者即时随机抽取样本，样本指标和总体指标之间仍会产生不可避免的误差。我们称之为（　B）。Ａ系统性误差　Ｂ随机抽样误差　Ｃ调研者误差　Ｄ被调查者误差9．调研者所定义的总体与研究问题需要的真正总体不一致而产生的误差叫做（　D）Ａ代用信息误差　Ｂ测量误差　Ｃ抽样框误差　Ｄ总体定义误差10．选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（?D）Ａ重点市场调查　Ｂ全面市场调查　Ｃ典型市场调查　Ｄ抽样市场调查三．名词解释（每题5分，共20分）市场识别研究——市场识别研究是指对市场的规模、类型、结构、特征、趋势与问题进行描述性研究和因果性研究，其目的在于认识市场和识别市场，探寻市场发展变化的特征和原因，为管理决策提供研究的结果，因而又称结论性研究。典型市场调查——典型市场调查是指调查者为了特定的调查目的从调查对象中有意识地选择一部分有代表性的单位组成样本而进行的专门调查。标准化访问——标准化访问是利用从总体中抽取的一个样本，以及事先设计好的一份结构式的问卷，向被抽中的被调查者询问问题，获取信息。投影技法——投影技法是一种无机构的非直接的询问形式，可以鼓励被调查者将他们所关心的问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。四．问答（每题10分，共20分）1．文案调查法有哪些优点和缺点？优点：省时、省力；不受时间与空间的限制，来源广泛，特别是对于历史资料和外地、外国的资料，查找方便；一般说来是真实、可靠的。不足：不完全符合本企业的特征与需要；来源繁杂，数量浩大，良莠不一，有些资料可能已经过时了，因而，对其真实性与可用性需要仔细地加以鉴别、审定。有些资料需要重新进行加工整理。2．简述市场调查资料整理的一般程序。1设计整理方案。2审核、订正调查资料。3分组处理。4统计汇总。5数据陈示。五．计算（共20分）1、某企业某年商品销售目标为5100万元，1-3季度累计实现销售额为3850万元，其中第三季度为1280万元。预计第4季度商品销售处于旺季，将比第3季度增长3%。据此计算全面销售目标的完成程度（采用增减趋势推算法）。?[3850+1280（1+3%）]/5100*100%=101.34%学生自测模拟题（B）及答案?一．填　空（每空1分，共20分）1．市场调查的功能主要有（认识功能　）和（信息功能）两个方面。2．市场调研的过程是获取市场信息进行市场分析研究的过程。市场研究的方法很多，其中最基本的方法有