市场经济对新闻业的巨大正面影响.docVIP

一、市场经济对新闻业的巨大正面影响 （一）新闻事业必须与市场经济体制相适应 新闻事业与经济基础、与经济体制， 存在着不可分割的联系。毛泽东于1957年5、6月间曾经说过：“在社会主义国家， 报纸是社会主义经济即公有制基础上的计划经济通过新闻手段的反映”，“资本主 义国家报纸是无政府状态和集团竞争的经济通过新闻手段的反映”。毛泽东的上述 基本论断，揭示了新闻与经济基础之间的反映与被反映、被决定与决定的关系，体 现了一种唯物论的认识论。在一个相当长的时期中，这是我国新闻业不可变更的指 导方针。然而，实践证明，在我国运行了几十年的计划经济体制本身的弊病太大。 作为计划经济的反映的新闻业，在其运行过程中，也就不可避免地跟随着由它反映 和对它起着决定作用的经济基础一起，留下了许多的历史遗憾。 今天，我们正处于经济转轨时期。计划经济体制已经为市场经济体制所取代。原先 与反映计划经济体制相适应的新闻业，必须转换成与反映市场经济体制相适应的新 闻业。这是历史发展的必然趋势。在这种情况下，新闻业必须进行全面的自我调整 ，才能适应经济基础的要求，发挥自己的应有作用。 （二）新闻业在市场经济体制推动下所取得的历史性进步 在市场经济滚滚洪流的 冲击下，新闻业在以下几个方面已经发生了和还在继续发生着重大的变化－－ 1.人们对新闻的属性有了正确的认识。 这种认识涉及到两个层面。第一个层面， 新闻是商品。对于这个命题，以往人们不是没有探讨过，但由于社会从总体上排斥 商品经济，因此被当作异端邪说，在市场经济条件下，人们以往被扭曲了的认识才 得到纠正。说新闻是商品，这是从新闻的生产和消费的角度立论的。新闻是凝聚着 撰稿人精神劳动的产品。作为劳动产品，它还包含着其他有关人所付出的劳动在内 。新闻形成以后，目的是投放市场，以满足受众精神消费的需要。它既具有价值， 又具有使用价值，是具有某种特殊性的商品（它不同于一般的用于物质消费的商品 ；同是为了满足对象精神消费的需要，新闻又异于文学）。由于人们在新闻是商品 的问题上取得了共识，将新闻推向市场才有可能。笫二个层次，新闻业具有双重属 性。以往，社会单纯要求新闻业充当宣传的喉舌。随着市场经济体制的逐步建立， 人们越来越清醒地认识到：新闻业不单单是喉舌，它同时还是生产和传播信息的产 业。因此，对新闻业必须按产业的特点和要求进行管理。要重视信息资源的开发， 要如同经营产业那样经营新闻业。 2.新闻的功能得到了正常的发挥。 在计划经济条件下，在阶级斗争扩大化的年代 里，新闻的功能是单一的：新闻是宣传工具，用于对受众进行硬性的思想灌输。对 于带有强迫性的宣传，受众早有看法，只是由于公费订报之风盛行，受众疏远新闻 的真相长期被掩盖着。随着经济的转轨，新闻业被推向了市场。而原以公费订报的 单位，由于经费及其他原因，已不愿继续维持公费订报的局面。在这种情况下，新 闻一味地只是充当宣传的工具，受众是不会买帐的。对于新闻媒介，受众享有自由 选择的权利，而受众的需求是多方面的：增长知识、掌握信息，娱乐消遣，或偏重 其中一项或多种需求兼而有之。新闻满足了受众的消费需要，受众则对新闻怀有好 感。 我们说，在市场经济条件下，新闻的功能由单纯充当宣传工具转为满足受众多方面 的需要，这就必须确立受众在新闻业发展过程中的重要地位。受众是新闻的服务对 象。既然新闻是商品，那么如同“顾客是上帝”一样，受众也就应当享有很高的地 位。新闻离开了受众，将变得毫无意义。我无意绝对排斥新闻的宣传作用。事实上 ，一部分新闻佳作包含了宣传的意图，也获得了良好的宣传效果。这些作品妙就妙 在寓宣传于知识之中、信息之中、娱乐之中，使宣传乐于为受众所接受。对于这种 讲究方式而又没有偏见的宣传，大多数受众是不会抵拒的。 3.由于竞争机制的引入，新闻业充满了前所未有的生机，新闻质量将有很大提高。 在计划经济条件下，整个新闻业受到计划的严格控制（当然还受到政治的严格控 制）。数得过来的极其有限的新闻机构，接受上级统配的人、钱、物，当然也就应 当按上级的指令运行。宣传口径有着严格的规定。新闻产品由党政联合往下统配。 因此，在同行之间无所谓竞争，也无需竞争。 在市场经济条件下，政府对新闻业的拨款骤减，将来还有完全“断乳”的趋势。不 管人们主观上愿意不愿意，新闻业已经被推向了市场。新闻事实上己经成了商品。 原有的新闻媒介为生存计，必须想方设法占领市场，占有读者。大量新的新闻机构 应运而生，它们急欲打开市场。在这一背景下，酿成了近年来的媒介大战。这场大 战是新闻业蓬勃发展的必然结果，实质是新闻业内部的生存竞争。竞争将促使新闻 媒体更多地思考如何提高自身质量的问题。 市场经济所引发的新闻变革是巨大而深刻的，是全方位的。新闻变革所涉及的范围 ，远远不止上面所提到的几个方面。市场经济对于