设计策划与管理-工业大学教材.pdfVIP

第一章 设计策划概论 在世 界经济进入一体化及信 息化 的时代 ，国家与 国家之 间、地区与地区之间、人与人之间的竞争越来越激烈 。在这种 频繁 的斗智斗勇游戏 中，策划逐渐成为企业经济的助推器和市 场取胜的法宝 ，也成为一种生产力的体现 ，可 以说世界经济进 入 了策划 的时代 。而作为设计策划 ，也逐渐从设计行为中脱颖 而 出，受到了人们前所未有 的重视 。 第一节　　设计策划的概念 一、策划 策划 是最广泛 的一种人类社会活动 ，它最早源于军事谋 略。从原始社会 的部落冲突、古代打仗到现代战争，都可 以看 到或想像得到，多少人绞尽脑汁奇思妙想各种各样的战略、战 术 ，这个过程实际上就是一种策划行为活动 。另外，只要细心 观察也可 以发现 ，大到全球 问题 、国家政务 ，小到家庭琐事 、 生活点滴 ，都与谋略策划息息相关 。所 以，根据策划 的对象与 领域 的区别 ，我们可 以将策划划分为政治策划 、军事策划 、科 技策划 、经济策划、文化策划 、社会策划 、设计策划等 。 那么 ，什么是策划呢 ？不 同的学者对其概念有着不同的理 解 。大致有如下几种类型：①事前行为说 ：策划是为未来行动 做当前的决策 ，是事前的准备工作 ；②管理行为说 ：策划是一 种管理行为 ，策划与管理是共生的，策划若与管理分离，则无 任何效率可言；③选择决定说 ：策划是管理者从多种方案 中选 择最佳可行的 目标、策略、程序及具体计划的活动 ；④思维决 定说 ：策划是策划者对未来行为的一种理性思维程序 。 二、设计策划 作为设计策划行为 ，可 以追溯到人类早期的活动 。为 了生 存的需要或抵御风、雨、兽等外界环境 的威胁 ，我们祖先就开 始通过思考 ，想尽各种方法来保护 自己，同时利用天然材料制 成了各种工具，这是早期的设计行为 。从中我们可 以推断出在 制作任何物品之前，肯定有一个思考的过程 ，这种过程就是设 计策划过程 。 早期 的设计策划行为可能是被迫的，但随着人类 的文 明化 程度越来越高，设计策划就被逐渐地看成了是 以设计活动或是 以解决设计 中存在的问题为 目标而进行的有意识的策划活动 。 这样一来 ，设计策划的主导地位就慢慢提升了。现在 ，设计策 划 已被看成是一个成功设计 的关键阶段 ，也被认为是企业经济 起死 回生的灵丹妙药。 设计策划是一种智力活动和思维艺术 ，同时又是一种理论 性与实践性紧密结合的创造性行为 。设计策划实际上是利用科 学与艺术 的知识 ，针对设计对象搜集各种相关信息，根据事物 的发展规律与趋势，为设计行为提供正确的决策指导 ，使设计 发挥 出最大的经济效益和社会效应 的工作 。宏观上 ，设计策划 是对整个设计活动的一种规划与谋略；微观上 ，设计策划是反 映到具体设计对象的策略与谋划 。设计策划的主要任务是设计 师运用信息、技术、知识、经验和能力 ，经过思考 、筹划 、设 想与选择 ，卓有成效地解决设计 中所需要处理 的问题 ，它是一 种创造性思维活动 ，其最终 的 目的是为设计提供指导性 的决 策 。 第二节　　设计策划 的范畴 设计策划是一项系统性与综合性 的活动 ，任何设计行为的 组织与实施实际上都离不开策划 ，它所涉及的方方面面非常之 广 。根据不同的分类标准 ，我们可 以将设计策划划分成不 同的 类型 。 根据设计的对象来分 设计是一项造物活动 ，设计 的对 象是客观世界 的物质实 在 。按设计对象 的不 同，可 以将设计策划划分为产 品设计策 划 、包装设计策划 、广告设计策划 、市场营销策划 、品牌设计 策划 、企业文化策划等。 根据设计的内容来分 设计 的内容也离不开策划 ，根据设计 的内容要素可将设计 策划分为色彩策划 、形态策划 、字体策划 、编排策划 、材质策 划等 。 根据设计的范围来分 设计策划 的范围可大可小 ，根据其策划的范围可分为整体 设计策划、局部设计策划 、局部设计的分项策划 。 根据设计的动机来分 设计 的动机有主动和被