中外家具黏住中国市场.pptx

　　出口转内销家具转身维护国内市场　　国际品牌提高性价比希望中国扎根　　中国原创力量逐渐变强　　2011年9月14日至17日，由中国家具协会和上海博华国际展览有;限公司主办的第17届上海家具展带着6大类别的2600个家居企业，在上海新国际博览中心、上海世博展览馆以及吉盛伟邦国际家具村三地同时亮相。与往年一边展示品牌形象，;一边着力发展外销市场不同，今年来参展的家居企业心中充满着未知数。　　国内家居市场今明两年走势如何，消费者面对诸多产品又该从何选起，如何买得其所？而在外销市场遭遇;瓶颈，内销市场前途渺茫，进口家具品牌又因“达芬奇事件”遭受前所未有的信任危机之时，国内外众家具企业的路又该如何走下去？无论是消费者还是家居企业，都希望通过本次家;具展获得以上诸多问题的答案。　　可喜的是，笔者在对此次家具展会的跟踪报道中发现，无论市场大环境有多恶劣，国内外家居企业都未停滞不前。为了获得更多认同与掌声，他们;或为国人设计专属型产品，或为提供高性价比产品调整品牌模式，或放弃概念营销向着舒适耐用前进……　　为国人研发“专属产品”　　出口转内销家具发力　　很长时间以来，拥;有丰富生产制造能力的国内厂家一心为出口型产品操劳，国外家具品牌即使进入中国也很少放下身段为国人改变产品状态。就此，国内消费者不免担心，如果以上情况得不到改善，我;们何时才能买到高性价比或更关照自身使用习惯的家具产品？　　正当消费者对家具采买现状报以怨言时，国内外家具品牌纷纷调整战略，查缺补漏，希望用更有诚意的行动抓住国内;消费市场。　　巨卓家具抛开出口时只做单品的束缚，研发国内市场更喜爱的套系产品；亨利·戴和FINE家居纷纷将欧美家具去繁为简，顺应国人口味走；acf:设计机构和观;唐景致将羊毛和麻绳等材质融入家具，让国人尝鲜儿……与前两年见机行事，匆忙从出口转向内销的厂家不同，如今看中内销市场的品牌大多沉着冷静，从产品研发、设计、生产到营;销每个环节都是为国人量身定制。　　可见，面对今年外销遇冷，内销又忽冷忽热的现状，更多以往以外销为主的家具企业专心向内销市场靠拢，并找到了适合自己的表现方式。　　;积累国内“粉丝” 国外家具品牌主打性价比　　为赢得市场认同，转内销品牌正在努力。同样，不少国外家具品牌也不甘落后，为了拥有更多国内粉丝团，他们纷纷主动出击，并以;性价比更高的产品为基础，希望获得国内消费者的钟爱。比如，意大利儿童家具哥伦比尼除了用色彩打开中国孩子的心扉外，更于今年提供更多产品组合方式以适应各种居室环境。今;年年底哥伦比尼橱柜和成人家具也将进驻中国；而意大利知名软体品牌Natuzzi为扩大国内市场，增强竞争力，更选择在国内生存，将旗下Italsofa和Edition;s两个品牌国产化。　　消费者今后到底可否买到含金量更高的国内外家具产品？对此，中国家具协会理事长朱长岭表示，源自于市场现状的各种内外因导致多数国内与国际品牌若想;在中国过得好，甚至生存下去，就必须拿出真本事来，以往那种一款产品多国卖的现象将从此失宠。因此，在这种竞争愈发激烈的情况下，相信消费者反而有机会享受到更好的产品与;服务。　　原创设计走向成熟 “中国创造”被认同　　为了展示中国设计，鼓励更多品牌在原创上下工夫，本次上海家具展还特地设立了“原创设计馆”。然而，中国家具原创设计;在经过一段时间的努力后，到底发展到何程度了？除了部分国内原创设计师曾受邀参加国际展会外，面向市场的家具设计水平是否被国外家具同行认可也很重要。　　拥有国内外70;余家专卖店、一向以设计著称的中国家具品牌锐驰（CAMERICH）此次以“全球首届概念展”的方式在展会上亮相，并于其吉盛伟邦家具村内的专卖店发布了秋季新品。一方面;通过“折叠的房子”表达家具与人的行为关系，一方面推陈出新展现中国原创家具的实力，锐驰此次的动作可谓高调。对此锐驰总经理傅海君表示：“在跑步机上跑步，它永远不会带;你去更远的地方。对于设计而言，道理也颇为相似。产品推陈出新的同时推出概念展，是为品牌未来的国际化发展翻开新的一页。”众多观展的业内人士表示，锐驰在设计方面所倡导;的前沿理念将有望重新定义“中国创造”在国际设计领域的形象。　　近两年，国际买家对中国设计型产品的接受力提升了，以原创设计为己任的中国设计品牌acf:设计总监王昕;表示，部分有思想的“中国创造”家具逐渐受到重视。以往外商在中国主要为寻找“代工”，看中的是低成本劳动力。但现在他们大多会直接对原创家具成品下单，且要求改动的地方;也很少。???者在一位前来观展的外国家具商处得到了相近的答案。他表示，中国家具与设计型产业还有些距离，但不可否认，现在更多外国家具商会通过展会直接订购国内品牌的原创;家具产品，这是中国设计的进步。　　对于默默忍受了多年寂寞的国内原创力量而言，外商这种从“找代工”到“买原创”