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高端家电逆袭市场寒冬 固I丑 在家电市场上，人机对话的大容量智能冰箱、可 看，即使在宏观经济出现波折的时 电提出了资源节约型的要求。 以联动控制的烟灶机组合、可自动调节室温的智 期，高端市场也没有受到明显的影 从连续四年的调查中还发现， 能空凋、人脸识别的高清晰大尺寸智能电视…… 响，而是保持稳定的态势。 选择“个性化设计”属性的消费者 纷纷成为市场新宠，引导家电行业向前发展。 据第三方监测数据显示：2012 占比也在走高。2010年，33．5％的消 年1-11月彩电、洗衣机、冰箱的高端费者认为高端家电应当具有“个性 产品在市场在整体市场下滑的局面 化”设计属性，2012年，这一比例上 之下，在市场上均出现正向增长，特 升为47．6％。 别是三、四级市场更是表现优异。 四年来，消费者也在不断的变 以彩电和洗衣机产品为例，7．0～7．4化和成长，为适应新的市场需求．高 2012年家电业增速大幅放缓， 公斤的大容量产品在三、四级市场 端产品也在发生着变化。 但在一、二级市场，基于更新换代 质量上乘、设 分别增长了12．62％和14．52％；55英寸洗衣机产品呈现蒸汽洗衣、自 需求的增长，高端产品比重仍在持 计时尚的高 以上智能电视在三、四级市场分别 动智能洗衣剂投放、大容量、低能 续提升，品质过硬、外观新颖、节能 端家电也意 增长了568．55％和489．01％。 耗趋势；冰箱产品节能、风冷无霜、 味着更高的 环保的高端家电产品已经成为市场 颁奖盛典上同期发布了《2012—保鲜技术、智能化趋势明显；电视 零售价格，不 的主角。 过，据调查发 2013年中国高端家电消费调查》。 产品的大尺寸、高清化、智能化受到 为更好洞察高端产品的发展趋 现，近年来消 调查数据显示消费者心目中“高端 消费者青睐；小家电领域，全自动咖 费者对于高 势，引导消费升级潮流，1月17日，中 家电”的属性已经发生了细微的变 啡机、机器人式吸尘器崭露头角； 端家电产品 国家电网在京举办了“2012-2013中 化。2009年，消费者在选购高端产厨房家电产品也在朝向人性化、嵌 的价格敏感 国高端家电趋势发布暨第四届‘红 度巳经下降， 品时，主要考虑的因素中“品牌口 入式发展。 顶奖’颁奖盛典”。本次盛典共有卡 对高端家电 碑”占65．9％、“售后服务好”占53％， 随着城镇化进程的推进以及居 的预期价格 民收入水平的进一步提升，中国高 萨帝布伦斯冰箱、老板8000隐形吸 “节能环保”占48．5％：而在2012年的 有所提高。 油烟机、西门子WMl4S4670W3D变 调查中，排名前三的属性为“品牌口 端家电进入了蓬勃发展的成长期。 速节能洗衣机等九款高端家电代表 碑”81．9％、技术含量高75．2％、“节虽然已有一些国内家电厂家推出系 性产品摘得2012．2013年度中国高端 能环保”71％。 列高端产品，但与欧洲成熟市场的 家电“红顶奖”。 提升技术含量不仅是企业摆脱 产品