高端吹响集结号——2008年国内冰箱品牌产品策略观察.pdfVIP

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2017-08-13 发布于上海
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高端吹响集结号——2008年国内冰箱品牌产品策略观察.pdf

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高端吹响集结号——2008年国内冰箱品牌产品策略观察

REPORT 特别策划·SPECIAL wc”cv．dlanqizazhi．corn 薯尔有关负责人的评价是。越是发展环境恶劣却的年代，越能发挥龙头企业的优势，从而取得更好的市场占有率。”根据北京中怡康时代市场研究公司调查数据显示，2008年l～6月海尔冰箱国内市场零售量份额为27．59％，零售额份额为28．02％，均居行业首位。据了解，海尔冰箱借助海尔的自有渠道在2008年继续强化了市场分销力度，在几乎陷入停滞的一二级市场继续增加中高端产品比重，同时在三四级市场则借助家电下乡取得了出色的销售业绩。目前，海尔冰箱在全国范围内的销售型号近百款，而在北京，上海等一二级城市市场的主销产品在60款左右，其中约6款售价在万元以上，约8款产均为三门、多门或对开门冰箱。从容积段观察，海尔冰箱300L以上的产品比重超过 25％，而200L以下的低端产品比重只有 10％。据称，由于海尔冰箱在2008年继续上调了这部分产品的比重，其2008年中期利润率得以继续提升。海尔有关人士称。已经不能再把国产品牌的高端产品简单地定义为形象产品了，从市场的反馈中可以发现，如今的一级市场甚至二三级市场对高端冰箱是有高端吹响集结号消化能力的。”在卡萨帝系列超高端产品为海尔提升均价之外，售价在2600元左右的 BCD．215双门冰箱的销量仍然巨大。 ——2008年国内冰箱品牌产品策略观察产