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动漫衍生品-----包装设计 包装的概述 包装：为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。 包装设计：即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装的概述 包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了包装。 古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。 包装的概述 包装的概述 包装的概述 包装的作用与机能 在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、 适销”。被称为十字方针。 在国外比较有代表性的提法是： 容纳、保护机能，起到无声卫士的作用。 流通、便利机能，起到无声助手的作用。 商业、销售机能，起到无声售货员的作用。 在日本一家包装厂商做的广告上——图 包装的概述 容纳、保护机能 包装的概述 包装的概述 流通、便利机能 包装的概述 二、包装设计的三大构成要素 外形 二、包装设计的三大构成要素 二、包装设计的三大构成要素 构图：商品包装设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 二、包装设计的三大构成要素 二、包装设计的三大构成要素 材料：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。 二、包装设计的三大构成要素 二、包装设计的三大构成要素 （2）古代包装时期这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶瓷也开始应用到包装领域，例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。 ? 提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。 二、包装设计的三大构成要素 （3）近代包装时期随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注重视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。 二、包装设计的三大构成要素 （4）现代包装时期包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。 二、包装设计的三大构成要素 （5）后现代的包装设计这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。 二、包装设计的三大构成要素 另一方面是设计的人性化，设计以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为友好、亲切。 材料 1纸材料包装 “纸”指凡由植物纤维经打浆及悬浮，并在细筛网上或毛布上抄制成的纤维交织的材料。通常较薄，且重量比较轻。纸包装中常用纸材有如下几种： ◆ 牛皮纸 牛皮纸的特点是表面粗糙多孔、抗拉强度和撕裂强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸、条纹牛皮纸、白牛皮纸等。由于成本低、价格低廉、经济实惠，并且由于其别致的肌理特征，常常被设计师们采用，大多应用在传统食品及一些小工艺品的包装上。 ◆ 玻璃纸 玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色、洁白和各种彩色之分。玻璃纸的特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉强度大，伸度小，印刷适应性强，富有光泽。保香味性能好，具有防潮、防尘等功效，多用于糕点等即食食品的内包装。 材料 材料 ◆ 蜡纸 蜡纸就是在玻璃纸的基础上涂蜡而成的，它具有半透明、不变质、不粘、不受潮、无毒性的特点，是很好的食品包装材料，可直接用来包裹食物，同时由于它半透明的特点，也常与其它材料搭配，形成朦胧的美感。 ◆ 有光纸 有光纸比较薄，它的主要用途是印刷包装内附带说明，也可用来裱糊纸盒。 ◆ 过滤纸 过滤纸的主要用途是用来包装袋包茶。 ◆ 白板纸 白板纸有灰底与白底两种，纸面平滑、质地坚固厚实，有较好的抗张力，耐折。有特级和普通、单面和双面之分。它可以简单套色印刷，适用于做折叠盒。 ◆ 胶版纸 胶版纸的特点是伸缩性小，对油墨的吸收性均匀、平滑度好，质地紧密不透明，白度好，抗水性能强。适用于信纸、信封、产品说明书、标签等等。 材料 材料 ◆ 铜版纸 铜版纸分单面和双面两种。其特