啤酒文案分析.ppt

目录 关 于 啤 酒 业 啤酒是世界上最古老也是消费量最大的酒精饮料，同时也是仅次于水和茶的第三大饮料。 中国大部分啤酒企业90%以上的产品还是低档产品。 外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展，表现出积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。 中国啤酒品牌地图 主流（本土或地方品牌）与传统高档（百威、喜力等）品牌在价格上的差别已经越来越不构成消费选择的关键因素。 竞争的层次更加高深，品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争，成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。 消 费 者 写 真 20-30岁的年轻男性为主， 喜好聚在一起喝酒，重义气。 追求释放情绪的快感。 形式上——标题式 形式上——篇章式 形式上——系列式 平面系列式 表现形式之一——主张式 百威啤酒 主张式---青岛啤酒：生活就像铁栅栏，何不突破一下 表现形式之二——幽默式 表现形式之三——明星代言式 表现形式之四——夸张式 表现形式之五——古装式 青岛啤酒——《桃园结义篇》30秒 标版 说书：话说光和元年，刘备、关羽、张飞三人桃园结义，对酒当歌。（5秒） 张（粗旷浑厚的男音）：来，喝酒，给哥哥们倒满（3秒） 刘（豪爽磁性的男中音）：哈哈，喝（2秒） 刘关张：咕噜咕噜（2秒） 刘（豪爽磁性的男中音）：啊——好酒好酒（2秒） 关（豪爽磁性的男中音）：恩，观酒色金黄透亮，品酒香和谐浓郁，实为啤酒佳酿。（5秒） 张（粗旷浑厚的男音）：哥哥好眼力，此乃经原生态?纯净化酿造工艺精制而成的极品佳酿青岛啤酒。好兄弟，当然要喝好啤酒。来，干——（8秒） 刘关（简短有力）：干！（1秒） 话外音：好啤酒 原生态?纯净化酿造——青岛啤酒。（2秒） 表现形式之六——生活片段式 表现形式之七——生活哲理式 十年后重逢，仍是那间伤心小筑，叫人感觉却是别样的温暖。“嘉士伯”、“一杯马缔尼加冰”。时光在刹那间凝固，我们惊诧的望着彼此，惊诧多年来都在习惯于饮嗜对方的喜好。可怕的寂静，寂静的让人窒息。没有了伪装，没有了矜持，深情却又无奈着凝视对方。突然间发觉两个人的距离是这样的近，近的连两个人之间距离都充满了温柔的气息。好久……好久……你别过头，不忍在看我的眼睛，已经泪如雨下，泪水顺着面颊颗颗滴落在手中的那杯马缔尼。???? 很多事情不是我们想象的那么简单，虚幻与现实总是相互冲突。当初，也许她离开你，才是因为爱你，或许这样你会很难过，但这就是现实。 ??? 是的，这就是现实。这就是我逃了许久的却终究要面对的现实。突然间想起多年前一个女孩哭着对我说：“真爱是什么？望着身边的你想起另一张面孔”。原来，那是三个人的悲哀。? 我唯一能够拥有、也唯一能阻止我继续想你的，是你最钟爱的啤酒——嘉士伯。??? 喜欢九月的香山，满山鲜红的树叶如同少女体内的血液在奔放，在倾诉，在寻觅。秋去春来，年复一年，虽已物是人非，却依然执着的驻守在原地，等待生命的下一个轮回…… 心骤然疼了起来。永远到底有多远？抬起头看天，天未老。闭起眼念情，情难绝。可是，就在这世界上最无情的地方，我长成了一棵相思树。尽管我们没能够完成一种相守，尽管我们没能够相互扶持，尽管疲惫，尽管沉重，尽管困惑，尽管凄清，但是，毕竟我看过你的泪眼，你怜惜过我的创伤，我们曾在一片天地间。不要说永远，永远不要。就让天和海睁着蓝色的眼睛，让我怀着深沉的痛苦遥遥相望……??? 以后那么多的悲伤??? 那么多的凄凉??? 只有我一个人抵挡??? 在也没有方向也没有欢笑??? 我厮守到地老天荒??? 但愿忘记那忧伤??? 忘记这迷惘??? 忘记曾许下的愿望??? 可是谁又了解??? 事过境迁??? 我忘不掉??? ——??? 永恒的伤 -嘉士伯，我的最爱 文案版面的特点 文案内容之一——产品层面 从原生态诉求 从品质诉求 文案内容之二——消费者层面 喜力啤酒 文案内容之三---品牌层面 产品、消费者、品牌三者兼具 耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得。因为希望耐喝，heineken坚持低温，特长7周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿，饱纳啤酒香气。这样耐心酿造的啤酒，上层白色泡沫细密持久，能隔绝酒液