伊利冰工厂-英雄叫爽活动.PDF

伊利冰工厂-英雄叫爽活动  广 告 主 ：内蒙古伊利实业集团股份有限公司  所属行业 ：快消品  执行时间 ：2016.6.1-2016.6.30  参选类别 ：互动体验类 背景目标 背景目标 • 营销背景和初衷： 伊利冰工厂作为水冰类第一品牌，在口感、配料及糕体造型上不断创新，深受大众喜爱。其冰爽的口感更彰显了冰工 厂品牌所传达的动感、时尚和率性。2016年在持续传播爽的基础上，需要以更受欢迎的方式和目标群体进行沟通，加 强“要爽就来冰工厂”的品牌主张，继续提升冰工厂品牌的好感度。 • 最终想要实现怎样的目标？ 1. 刺激冰工厂的销量 2. 增强消费者与品牌之间的黏性，不断提升消费者好感度。 • 目前面临的挑战和困境： 冰工厂“爽”的特征已经深入人心，如何把爽做出新意，吸引目标人群持续关注是我们面临的主要挑战。 洞察策略 洞察策略 • 对目标人群的洞察： 冰工厂的目标人群是13~22岁青少年/年轻人，主要为初、高中学生，偏男生，目标群体喜欢用二次元、带感的 表达方式来展现自我，有英雄情结。 • 核心策略： 每年夏天都会有各种另类消暑图刷屏，引起大家关注，有很多好玩的点，也有很多好玩的图片。年轻人很爱晒出 来，同时酷热和冰工厂爽的特点又能很好的结合，所以我们以 “英雄叫爽”为主题， 紧紧抓住目标人群二次元、 追求个性、新潮酷爽的特性，以更好玩的方式赢得消费者的信赖，增强消费者对产品的体验，间接提升产品销量。 • 创意体现 ：  活动主题：英雄叫爽  活动形式：线上线下联合完成  线上 ：以H5为平台，供消费者上传具有创意的抗暑图片，参与评选。  线下 ：送爽队将冰工厂送至抗暑英雄手中  传播：伊利冰淇淋官微、微信KOL、微博KOL、BBS等媒体进行传播。 媒介执行 媒介执行 伊利冰工厂“英雄叫爽”传播节奏 阶段 step1.叫爽 step2.UGC传播 step3.送爽 step4.送爽传播 （6.1-6.14 ） （6.8-6.14 ） （6.15-6.30 ） （6.22-6.30 ） 形式 上传抗暑图片 线上传播 线下送爽 线上传播 1.抗暑福利→英雄叫爽， 这下爽大了 ！ 1.高考结束后，一切就都万 2.为了抗暑你都做过什么 独家秘笈→如何成为叫爽英 冰爽界的资深网红来“送爽” 话题 奇葩事？一个大写的拼 ！ 雄? 事大吉了吗？ 啦！ 2.#冰工厂英雄叫爽# 3.电影里的骚年们如何抗 暑，看看就知道了 ！ 媒介执行 第一阶段：叫爽 • 时间：6月1日-14日 • 参与方式：在活动平台上传抗暑照片即可参与叫爽 • 传播：由冷兔等KOL大号对活动进行传播，使活动声量最大化，吸引消费者参与。 媒介执行 • 叫爽作品展示： 媒介执行 第二阶段UGC传播 • 时间 ：2016年6月8 日-2016年6月14日 • 选取活动中优秀的素材进行传播，并使话题持续发酵，扩大声量。 媒介执行 第二阶段UGC传播 • 时间：6月8 日-14日 •