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中国自主德克士品牌西式快餐的市场定位研究毕业论文 目 录 1 绪论 1 1.1研究背景和意义 1 1.2研究意义 1 1.3研究方法 3 2 文献综述 4 2.1市场定位的概念 4 2.2市场定位类别 4 2.2.1客观市场定位 4 2.2.2主观市场定位 5 2.3市场定位的方式 5 2.3.1创新定位 5 2.3.2迎头定位 5 2.3.3避强定位 6 2.3.4重新定位 6 2.4市场定位方法 6 2.4.1STP营销战略 6 2.4.2基于3C的市场定位模型 7 2.4.3市场定位综合模型 8 3 德克士企业经营现状分析 9 3.1中国餐饮行业发展现状 9 3.1.1中国餐饮业总体概况 9 3.1.2中国快餐业发展现状 10 3.2德克士企业概况 11 3.2.1企业发展历程 11 3.2.2德克士经营状况 11 3.2.3存在的问题及面临的挑战 12 4 德克士市场定位分析 13 4.1STP营销战略三要素分析 13 4.1.1市场细分 13 4.1.2目标市场选择 13 4.1.3市场定位 14 4.2基于3C的市场定位模型 15 4.2.1顾客的偏好 15 4.2.2企业能力 16 4.2.3竞争者的市场定位 16 4.3德克士市场定位综合模型分析 16 5 结论 19 参考文献： 20 致谢 诚信声明 1 绪论 1.1研究背景 随着我国经济的发展和人们生活水平的