天津奢侈品发展报告117304373.ppt

奢侈品分类 在研究中涉及四个类别的奢侈品，每种类别包括的具体品类如下： 奢侈品品牌抓紧机会进入天津市场，近几年销售额迅速增长 奢侈品店店长也预见天津奢侈品市场的巨大发展潜力 天津奢侈品市场发展迅速，消费者绝大部分为本地消费者 天津市的地理位置决定了天津奢侈品消费者的构成和购买习惯与其他一、二线城市都有很大差异。与北京、上海等一线城市相比： 天津的消费者对奢侈品品牌有相当的认知 有经验的消费者熟悉几乎所有本研究列表中的奢侈品品牌, 并且还有列表之外的自己喜欢的奢侈品品牌，如Liu Jo, RENEEVON 经验较少的消费者更熟悉服装/皮具品牌，对手表等其他品牌了解较少; 虽然经验较少的消费者熟悉的奢侈品品牌比较有限，但是他们对顶级品牌的认识与有经验的消费者一致 。 可以预见当经验较少的消费者日趋成熟后，他们也会象后者一样呼唤天津有更多的品牌和丰富的品类 天津的消费者感受到了国际奢侈品品牌进入后引起的涟漪效应 消费者认为天津奢侈品市场的快速发展起源于LV旗舰店2008年在天津开业和媒体的关注。 高端消费者的奢侈品消费趋势必将向下层层渗透。 新的购物中心将会弥补消费者目前需求的不足 奢侈品是目前天津市场中很普遍且必要的商务礼品 最近2-3年，随着整个天津奢侈品市场的迅猛发展，奢侈品逐渐成为商务送礼的重要组成部分 商务礼品占据了整个天津奢侈品销售业绩的30-40%的份额。在一些重要节日期间，份额会提升到40-50%，例如春节和圣诞。 未来对奢侈商务礼品的品牌和品类的需求都会增长，且有利于刚进入市场的品牌 总结：天津奢侈品市场处于快速发展的腾飞阶段 买方的特点 供应方的不足 天津市场不同于北京、上海奢侈品市场，大多是本地居民购买。这其中包括富太太、富二代、企业的白领、高管、私企老板、富商等，他们都拥有相当的购买实力，但却对天津奢侈品市场有着期盼但又有些无奈的感觉。 目前由于品牌、款式、价格差、购物环境、服务态度的原因，天津本地奢侈品消费者很大一部分去外地购买。这说明不是因为天津消费者没有购买能力，只是目前市场尚未满足他们的需求。 整体利好环境 正处于腾飞阶段的天津经济，周边大城市的氛围影响，有经验消费者的带动，媒体的不断关注，奢侈品品牌店销售额实际增长的数据，使得我们有理由相信，天津奢侈品市场前途光明。 Project Aspiration Thank you * 璀璨 　　qīngyì  　　[new and graceful] 清新脱俗 笔锋璀璨 　　清：从水，青声。“青”，碧绿透彻，也有表意作用。本义：水清，也指人品格不受世俗污染。 　　逸：闲适，安乐。 　　1.清新俊逸。 唐 芮挺章 《＜国秀集＞序》：“务以声折为宏壮，势奔为璀璨。” 清 袁枚 《随园诗话补遗》卷五：“ 潘石舟 明府， 素心 女子之父也，作官有惠政，诗亦璀璨。” 徐迟 《真迹》：“墨色浓淡都非常可爱，笔锋更是璀璨之极。” 　　2.清闲安逸。 宋 张道洽 《咏梅》：“风流 晋 宋 之间客，璀璨 羲皇 以上人。” 郑振铎 《插图本中国文学史》第四章五：“ 齐 邻于海滨，也许因为是商业的中心，而遂缺失了一种璀璨的气氛。” 　　3.清亮超逸。 明 谢榛 《四溟诗话》卷三：“璀璨如九皋鸣鹤。” 许地山 《缀网劳蛛·换巢鸾凤一》：“刚过了月门，就听见一缕璀璨的歌声从南窗里送出来。” 　　4.谓飘逸。《四游记·铁拐独步遇师》：“﹝ 铁拐先生 ﹞运道益坚，用力益切，能出阴神，四方璀璨。” 在三年的时间里，友谊商厦、海信广场以及伊势丹都进驻了多个奢侈品品牌，2007年底至2008年初，是奢侈品进津最集中的时间段，这期间，友谊商厦共新引进了13个品牌，其中包括LOUISVUITTON (路易威登) 、Dior (迪奥) 男女装、VERSACE (范思哲) 等。 　　目前，天津市场独缺Chanel (香奈尔) 专卖店了，不过，本市商场已经透露，今后有望也把香奈尔“拉”到天津来开店。 暴发户：赌赢、耕地被占的郊区大队的人 (周边城镇) 图显示相对的位置 江诗丹顿 * Source: The Spread of Luxury Model, The Cult of the Luxury Brand: Inside Asia’s Love Affair with Luxury, London,2006 * Copyright ? 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 璀璨项目 * Copyright ? 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 璀璨项目 璀璨项目 璀璨项目 Project Aspiration Conf