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移动互联网营销模式下我国出版发行业管理改革研究 张美娟孙晓翠邵雅芸 (武汉大学信息管理学院，武汉，430072) 【摘要】从现阶段我国出版发行业在移动互联网营销模式下存在的四点问题出发，进一步从深层次的政策、 制度、意识等五方面分析这些问题产生的原因。通过以上分析，针对移动互联网的营销模式，从产业政策、行 业组织和企业战略的宏观、中观和微观三个角度的管理改革提出建议。 【关键词】移动互联网 营销模式出版发行业 管理改革 【中图分类号】G230【文献标识码】A 【文章编号】 1009—5853(2015)06．0055．04 Researchonthe ReformofChina’s inthe Management PublishingIndustry MobileInternet ModeI Marketing SunXiaocuiShao ZhangMeUuon Yoyun ofInformation (School Management，WuhonUniversity，Wuhan，430072) [Abstract]Thisstartsfromthefourcurrent oftheChina’s anddistribution paper problems publishing industry inthemobileinternet mode，thenexcavatesthecausesofthese fromfive marketing problems aspects．os so theabove forwardthree of policy，system，consciousness，andon．Throughanalysis，itputs suggestions reformonhowtod∞1wiIhlhemobileinternet mode，and areindustrial management markeUng they policy,industry and onthemacro，mediumandmicrolevel． organizationenterprisestrategy MobileInternet mode reform wordsl 【Key MarketingPublishingManagement 移动互联网无处不在的流量人口，将更多的企 企业实际上仍沿用僵化、陈旧的人事管理机制，且 业、个人和设备连接在一起，成为实体经济社会不 有相当一部分企业在人才管理方面，会出于惰性和 可分割的一部分。在这个重要前提下，衡量各行业 历史原因等不愿做出革新。业内可借鉴浙江博库书 发展的关键因素之一，则为“移动互联网+”的程度 城具有互联网思维的“扁平化”人事管理政策，即 如何。具体到我国的出版发行业，如何运用移动互 除基层员工外，仅有总经理和副总经理两个集团安 联网技术和思维与传统业务相结合，扩展行业产业 排的管理人员。 链条，特别是从管理的角度对此进行改革创新，促 缺乏科学合理的薪酬激励机制。出版发行企业 进我国出版发行业的转型、增值和提效，成为当下 转企改制后仍留有事业单位体制痕迹，存在晋升工 最紧迫和最艰巨的时代课题。 资“齐步走”的薪酬制度，在分配制度上不能充分 l 现阶段我国出版发行业管理存在的问题 体现个人贡献值而与移动互联网重视智力资本的原 自上世纪