红利和洪流盘点传统出版与数字出版融合之道.pdfVIP

数字出版_ 栏目编辑·刘宇阳 红利和洪流： 盘点传统出版与数字出版融合之道 ： 我国的传统出版业，由于其意识形态的特性，在各种政策红利的支持下顺利地走过了多个春秋。 “纸书会不会死” 已被业界争论了多年。本文从当前出版业与新媒体融合的现状出发，对几种常见的融合方式进行盘点，为出版从业者和 ；决策者进行参考。 文／刘宏 提起数字出版和数字化转型，业内一直就有多种论调， 非，但若还是躺在政策红利的“温床”上自说白话，就当前 如“不转型是等死，转型是找死，与其等死还不如找死，因 的发展趋势来看，科技创新带来的洪水迟早会让每个“陶醉 为找死还不一定会死，还有可能成功”； “数字出版就是一 其中”的从业者浑身湿透。 把手工程，每年年初的计划里都讲，但组织内的交易成本太 出版的本质——融合的必然性 高，难以付出实际的行动”； “说实话，数字出版就是个噱 随着出版与科技的融合更加深入，我国的一些传统出版 头，国家和地方每年与其对口的项目支持资金多达数十亿元， 单位都在数字出版上有所布局，成立了如数字出版中心、数 报项目先把钱拿来再说”；“都搞数字出版这么多年了，各 字出版部、数字传媒公司等相关部门或实体，在电子书报刊、 种培训、展会、论坛等每年参加好几次，然而确实能挣钱的 内容数据库、数字内容平台等的销售上取得了一些收益。但是， 好像跟数字出版并不搭界，并且付出实际行动和坚持下来的 除了少数几家对数字出版有较为明确判断和合理的自我定位 不是很多”；“在微博、微信、今日头条等新兴自媒体宣传 外，不少出版单位还是依靠政策红利的支持在数字出版方面 平台也开通了账号，但仅有几百的粉丝或关注度”…… 多处撒网、注重短期效益，甚至把数字出版看作是传统出版 我国的传统出版业，由于其意识形态的特性，在各种政 的陪衬，只不过是在年度总结时放到最后的“值得一提的是” 策红利的支持下顺利地走过了多个春秋。然而，面对汹涌而 勉强称得上是业务创新或拓展的东西，更别提深度开发内容 来的数字化浪潮，虽然传统出版与数字出版的融合、向数字 资源、打造数字出版业务线、认真对待“互联网+”、实施 化转型等方面取得了一定的进展，公布的各种相关统计数据 供给侧改革以及做中长期规划了。 也让行业内外人士十分看好，但只有真正投身其中的圈内人 整体来说，随着移动互联网络的迅速普及和社交媒体的 士才知道里面的水分到底有多大。 不断涌现，出版业近几年的跨越式发展与产业不均衡的现状 在我国，报社和期刊社的数字化转型要快于传统的出版 并存，存在诸如内部交易困境、平台商等渠道垄断导致出版 社，但在资本、旧理念和传统利益群体的重压下，传统出版 单位话语权不对等、人才流动性大等问题。 社也只能再走上一段过渡或者能称得上融合的路，而不至于 在盈利模式上谈传统出版与数字出版的融合，不得不回 让某些即将退休或者过惯了坐等收钱好日子的从业者马上丢 归对出版本质的探讨。出版的本质是为阅读而服务，无论作 掉了“铁饭碗”。但是，随着移动互联和社交化媒体的发展， 为阅读媒体的是纸还是屏幕，传统出版的优质作者和编辑永 屏幕与纸张在阅读上的竞争已经日益激烈，并且呈现一边倒 远都是其核心的竞争力，出版单位一定要坚守住内容把关人 的趋势。2015年12月19日，一篇名为((2015，那些匆匆告的角色。 别的纸媒》的文章，刷爆了出版人士的朋友圈，让从事图书 “纸书会不会死”已被业界争论了多年，尤其是在磁带、 出版的从业人员感觉可能突然要面临唇亡齿寒的境遇。 光盘等已逐步退出市场之后，加之近几年报业的发行和广告 依靠数字出版的概念取得各方面资金的支持来获得生存 遭遇了“断崖式”下滑、期刊业也饱受冲击，出版本身的泡 和发展传统出版，对赢利乏术的传统出版来说看似是无可厚 沫化让处于阅读被重新定义背景下的传统出版又雪上加霜。