红罐凉茶包装装潢之争引发的思考.pdfVIP

热点观点 Hot Spot 红罐凉茶包装装潢之争引发的思考 口 张 皓 随着中国国际经济贸易仲裁委员会的一纸裁定， 下印记。在选择商品时，消费者更有可能选择这种有 广药集团与加多宝集团之间的 “王老吉”商标之争已 印象的产品。商品的包装装潢对商品的销售产生着越 经落下帷幕。然而，广药与加多宝之间的利益纠葛远 来越深入的影响。 没有结束。在收回 “王老吉”商标后，广药已经明确 表示将推出红罐装的王老吉凉茶产品。由此，加多宝 包装装潢与商标的关系 红罐装潢权的归属再次成为各方关注的焦点，加多宝 商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他 和广药已经就此分别在北京和广州的法院向对方提出 经营者的商品或服务的标记，也是消费者借以区别商 了诉讼。本次诉讼争论的焦点就在于商品特有包装装 品或服务来源的重要标志。现代社会中生产商如何区 潢与商标的关系。 别于其他企业，引导消费者选择自己的产品，提升消 2012年9月1日，在中国人民大学知识产权学院 费者的忠诚度，其中商标的标识、识别作用不言而喻。 举办的 “知名商品特有包装装潢法律问题研讨会”上， 而且商标作为企业信誉的载体，已经被视为现代企业 我国知识产权界的一批知名专家学者对该问题进行了 的一种核心无形资产。 深入探讨。针对本次诉讼争论的焦点问题，笔者根据 同商标一样，商品的名称、包装装潢也是商品的外 专家学者的意见，结合自身的认识进行了思考，希望 部特征，尤其是知名商品所特有的名称、包装装潢更是 能够抛砖引玉，引起读者更深入的思考。 具有区别商品来源、标明不同商品的作用，与商标相辅 相成，增强消费者所要识别商品的显著性。由此可见， 包装装潢的作用和价值 商品的包装装潢不仅承载着大量的产品信息，它的设计 包装，辞典中的定义是：盛装商品的容器或包扎、 还可以起到标识的作用，使商品更易引起消费者的注意。 装盛、打包、装潢等作业过程。包装是商品生产过程 从相关的法律规定也可以看出，包装装潢与商标 在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不 有着天然的内在联系。例如，关于认定与知名商品特 可缺少的条件。包装的作用有以下几个方面：①实现 有名称、包装、装潢相同或者近似的原则，((最高人民 商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段； 法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题 ②保护商品，使其免受日舾、风吹、雨淋、灰尘沾染 的解释 第四条第三款规定：“认定与知名商品特有名 等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、 称、包装、装潢相同或者近似，可以参照商标相同或 碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；③给流通环节贮、运、 者近似的判断原则和方法。”可见商品的名称、包装、 调、销带来方便；④美化商品，吸引顾客，有利于促 装潢的法律内涵和外延都与商标有相似之处。 销。从上述定义不难看出，除了实用价值外，好的包 由此可见，商品的包装装潢与商标的联系非常紧 装装潢可以在很大程度上提升消费者对商品的关注度， 密。那么两者是否密不可分呢? 从而提高商品的销售额。一买椟还珠的典故最能说明包 在 “知名商品特有包装装潢法律问题研讨会”上， 装装潢的作用和价值。 与会专家的观点都不约而同地涉及这一问题，即商品 在当今商品繁荣的市场上，产品的同质化越