中国房地品牌研究方法体系.doc

2014中国房地产品牌价值研究 由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十一年。十一年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果引起社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。 2014年上半年房地产市场调整压力显现，品牌房企运筹帷幄，逆市再创佳绩。品牌是维系消费者持久品质信赖的重要保障，为企业加速累积核心忠实客户；品牌是政府、金融机构选择战略伙伴的重要标尺，为企业有效聚集优质发展资源；品牌更是企业在分化格局中把握竞争先机、抢占市场份额的利器。打造独特的品牌基因，是优秀品牌房企实现持续经营、促进行业健康运行的重要基础。 中国房地产TOP10研究组在总结2004~2013年研究经验的基础上，进一步完善了2014中国房地产品牌价值研究的方法体系，为客观评价企业品牌实力提供理论与实践的依据，推动行业健康有序发展。经过初步的市场调研及门槛值的筛选，中国房地产TOP10研究组优选出近500家房地产开发企业作为“2014中国房地产品牌价值研究”的研究对象，贵公司是此次研究的成员单位之一。为保证研究的客观性和公正性，诚请贵公司按附件内容协助提供相关数据资料。 国务院发展研