平面广告的视觉格调.pptVIP

平面广告的视觉格调 第一节 实用性格调 实用性格调，讲求以诚实、功效性、实用性为主的格调。这种格调不首先强调视觉效果的漂亮，而着眼于如何将满版的图文信息传达的清晰顺畅。 一、哪些广告设计应采用实用性格调 广告中承载有大量图文信息，且内容较为严肃、理性的，以介绍、告知为主要传播目的的广告适宜采用此格调。此时大量的产品信息充满整个广告版面，广告创意与视觉美化已不是重点。 二、实用性格调的画面形式特点 1. 图文的信息量都很大，充满整个版面，几乎没有空白 2. 图文比例是以大量的文字信息为主 3. 版面呈现理性、功能化风格，体现务实、诚实的态度 三、实用性格调设计第一要解决的问题 实用性格调首要解决的问题是将杂繁、量大的信息进行梳理，构件信息的视觉逻辑层次，做到信息的传达合理顺畅。与此同时，兼顾视觉形象的美观与视觉识别特点。 四、实用性格调的优势与弊端 优势：商业 浪费少 实用性 弊端：冷漠 刻板 余地小 第二节 随和性格调 随和性格调，是指开放、轻松、活跃、甚至是热闹的画面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。例如随和性格调可令高傲冷漠的高级化妆品广告变得具有亲近感，乏味单调的商场导购广告变得富于愉悦感。 一、哪些广告设计应采用随和性格调 面向大众消费群体、商品同质竞争激烈的广告，讲求视觉画面的煽动性，广告表现出讨好与拉拢的姿态，以求在激烈竞争中占得先机。 二、随和性格调的画面形式特点 1. 图文的信息量适中，广告版面并不拥挤，内容详实 2. 图文比利率数量相当 3. 版面的样式多为自由式的编排 4. 画面整体面呈现自由、随和、活跃的氛围，具有亲切 感、煽动力。 三、随和性格调设计第一要解决的问题 随和性格调的设计首先要解决的问题是建立版面视觉的亲和感。塑造轻松、活跃、随意、自由的画面性格。只有这样的画面氛围，才可令受众感受到没有距离的亲切感，会在不经意间欣然地接受推广的产品或服务。 第三节 精神性格调 精神性格调，是指强调和重视情绪、趣味等精神性的画面氛围的广告表现形式，由于是强调符合受众嗜好的个性的格调，因而与其他格调相比视觉表现手段更多样化。 一、哪些广告设计应采用精神性格调 面向小众高端群体的高端商品的广告设计，设计需体现高端定位，为商业增添人文或艺术的精神内涵，提升品牌的附加价值，以高格调、高姿态的视觉品位感染感化受众。 二、精神性格调的画面形式特点 1. 图片的信息量较少，版面率低，有较多留白 2. 图片在版面中分量突出，视觉冲击力强 3. 版面样式相对自由，但避免过于随意与活跃，而是采取例如对称等经典款式 4. 版面呈现高格调、高品位、个性感 四、精神性格调的优势与弊端 优势：度身设计 个性突出 感染力 趣味性 精神性 弊端：内向性 强势性 闭锁 Page ? * Page ? * * *