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友情提示：教室很大，请不要坐在后五排！ 上课方式：听听，看看，说说 上课宗旨：寻找你的幸福感！ 课 前 建 议 ，望 你 牢 记 选择了，坚持吧——愿你爱广告！ 爱，决不能迟疑——请不要迟到！ 爱，需刻骨铭心——请认真听讲！ 爱，需大胆说出——清积极发言！ 第一章 广告传播“心时代” 人文与传播学院 王乃考 体验生活，思考（一）人们买衣服主要考虑什么？ 体验生活，思考（二）人们吃饭主要追求什么？ 体验生活，思考（三）旅游休闲为何这么热？ 体验结论：消费“身时代”的瓦解 人们消费的日益主观化，意味着一个全新的“心时代”的到来。 已经有学者把21世纪之前称为人类消费的“身时代”，而21世纪之后称为人类消费的“心时代”。 一、消费“心时代”的特征 （一）主观性 在“身时代”，我只在乎你； 在“心时代”，我在乎你对我的在乎！ （二）认同性 在“身时代”，人们追求酒足饭饱、遮羞御寒的满足； 在“心时代”，人们需要的是“心满意足”的感受…… （三）异质性 “身时代”属于同质化追求——人有我也有； “心时代”要的就是心跳，玩的就是动情……. （四）极端性 “心时代”里，因为爱所以爱，因为极端所以存在。 平凡的爱情歌曲也许你早已经没有了感觉，但一首《死了都要爱》让你心潮澎湃。 二、广告在“心时代”的作用 （一）广告制造消费符号 （二）广告激发消费欲望 （三）广告引导消费方向 （四）广告制造消费理念 （五）广告推动社会价值观 参考文献 1. [美]大卫?奥格威，《一个广告人的自白》，中信出版社，2008。 2.《消费“心时代”的广告传播策略》，王乃考 著，《青年记者》，2008年7月。 * *