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推动居民生态消费对策思索作者：马椿荣 江林 单位：黑龙江大学经济与工商管理学院 1生态消费是我国生态文明建设和可持续发展的迫切要求与必然趋势 世界自然基金会发布的《地球生命力报告》（2010）显示，多年来人类对于自然资源的消耗和生态系统的需求不断增加，人类生态足迹呈现持续增长趋势，且已超过了地球生态承载力的50%，在目前的消费水平下，自然资源最终会被耗竭。就我国来看，自改革开放以来我们取得了举世瞩目的成就，但同时也为经济高速发展支付了高昂的生态代价，城市快速发展和区域生态退化给生态环境造成巨大压力。而全球环境不断退化的主要原因是非可持续的消费和生产模式，传统的消费模式突出表现为资源产品废弃物，其本质上是一种耗竭型的消费，这种消费方式破坏了生态平衡，制约了可持续发展，影响了人与自然的和谐相处[1]。因此，亟须以生态消费模式取代传统的资源耗竭型消费模式。党的十七大报告指出要“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”，这里提出的消费模式在微观层面表现为消费者的“生态消费行为”。生态消费是指消费水平以生态环境的正常演化为限度，消费方式和内容符合生态系统的要求，有利于环境保护，有利于消费者健康的一种自觉调控、规模适度的消费模式，是建立在人、自然和社会和谐统一基础上的一种高层次理性消费[2]。生态消费是坚持可持续发展战略的必然趋势，对我国生态文明建设和社会全面发展具有极其重要的价值，主要表现在以下几个方面。 第一，生态消费有助于消费者的身心健康和全面发展。生态文化具有巨大的渗透作用，既能渗透到物质生活领域，又能渗透到精神文化领域[3]。在生态消费行为中，消费者所选择的生态产品源于自然、品质卓越，为消费者树立健康的生活方式提供消费保障。生态消费一方面通过消费活动使人们的物质需要得到适宜的满足，另一方面也充分体现了人性自觉、良好的道德修养和精神境界，体现出对物质需要和精神需要的双重满足。以人为本的生态消费观念在坚持人与自然相和谐发展的前提下，强调人类生活质量的提升和人的全面自由发展，以使消费活动符合生态环境的要求。 第二，生态消费能够保证经济、环境与社会的协调发展。近些年来，我国经济保持了持续快速发展的良好势头，但背后却是生态环境的巨大破坏，以环境为代价的资源耗竭型经济发展模式和消费方式必须转变。消费作为社会再生产的出发点和归宿，既是生产活动的结果，反过来也对生产活动产生重要影响。生态消费由于消费方式和内容符合生态系统的要求，在消费活动中倡导人与自然的和谐相处、经济与环境的平衡发展，强调采用科学适度的方式进行消费，其对生产的反作用一方面体现为生产活动中节约资源和降低污染，从而使生产活动对生态环境的影响和破坏降到最低；另外消费者对生态产品的需求又带动市场上更多的生态产品供给，推动生态消费市场的逐渐形成和普及。因而生态消费有利于转变经济发展方式，实现经济效益、社会效益、生态效益的统一，以实现社会经济的可持续发展[4]。因此，生态消费是一种高层次的科学而理性的消费方式，是科学的价值观和消费观的显现，体现出高层次的精神文化内涵，倡导和实行生态消费将使广大消费者意识到只有尊重自然、合理消费才能使消费活动更加健康，也才能保证社会经济的可持续发展。 第三，生态消费是一种可持续的消费方式，符合人类社会的长远发展要求。生态消费活动过程中，消费者减少甚至拒绝对资源耗竭型产品的消费，消费者在自身生活质量得到提高的同时，也能实现对资源的节约和对环境的保护，从而实现人与自然的和谐。当个体福利与人类整体福利相协调时，社会发展能够自然地为个体福利的实现创造条件，个体福利得以实现也将促进社会整体福利的发展；而如果个体福利与社会整体利益相背离，个体的获取实际上也不可能持久。另外，生态消费由于其适度性的特征，充分考虑了消费的代际公平以及人类的长远生存利益[4]，它不仅考虑当代人的消费需要，也为后代人的健康和发展提供资源保障。因此，生态消费是个体利益实现和增加人类整体福利的最佳消费选择，能够保证人类长远的生存和发展需要。 2我国政府在推动居民生态消费中应发挥主导作用 生态消费模式目前在我国尚处于市场初创期，其形成和普及需要以先进的消费观念为基础和指导，相对较高的成本也使得生态消费成为一种高层次的消费方式。与传统的消费行为相比，生态消费行为的形成不仅会出于消费者自身的内在需求，还会受到社会价值观、参照群体等因素的影响[5]。与此相对应，居民生态消费行为主要来源于两种驱动力，一是内在自我驱动，即基于个体自身的安全、健康、消费乐趣等方面因素进行生态消费；二是外部力量驱动，即当消费者认为生态消费能够让自己获得在某一群体中的归属感、能够赢得他人认可和尊敬，或者出于伦理道德和承担社会责任等外部因素的考虑及迫于外部压力而从事生