河北省原创动漫良性发展路径研究.docVIP

河北省原创动漫良性发展路径研究一、原创动漫发展中的问题及原因 在看到自身优势的同时，我们也应该看到目前我省的动漫产业还面临诸多问题。 1.创意人才的缺失。动漫原创人才的缺失是河北动漫产业发展的首要问题。创意人才缺乏，表现为创作资源利用不足、创作形象雷同、动漫题材单一、剧情简单、造型平庸、不能满足多年龄层的需求。在高校动漫教育领域，多注重技能培养，呈现出操作技能课程设置到位而创作课程、思维训练课程、艺术素养课程不足的现象，这也是导致高校学生在学习中往往注重技法技能，忽视思维创新的原因。 2.创建品牌意识淡漠。品牌意识淡漠是由缺乏创意人才导致的直接后果。品牌意识是动漫产品市场化所提出的较高要求，品牌意识是将动漫创作投放市场后所带来的经济效应和产品信誉。依目前我省的动漫发展现状来看“，高数量、低质量”是最为明显的特征，为了增加动画片数量，大幅度降低制作成本，形成了系列动画片集数多，观赏性差的局面。就动漫角色造型来看，多以抄袭模仿日韩风格为特点，缺乏本土特征，制作粗糙。这种在动漫播出市场难以立足的动画片，在开发衍生产品中几乎没有竞争力，根本无法与欧美、日韩、甚至其他省市的动漫形象抗衡，更谈不上建立动漫品牌。 3.产业链发展不健全。建立成熟的产业链结构是本土动画健康全面发展的必然趋势。动漫产业链包括动画片的播出市场、动漫图书和音像制品市场、动漫形象衍生产品市场三个层次。产业链断裂是我省乃至我国动漫发展的通病。当前，河北省动漫生产方、发行方、播出方、衍生品制造方没有形成联合体，表现出生产目的不明确，市场反应缺乏灵敏度，生产前没有形成整体规划，缺少预测、评估能力或环节，没有将动漫生产的初衷放在市场角度去制定、去解决问题，更没有长期计划。 二、河北省原创动漫良性发展的建议 1.动漫原创资源的开放引进及整合。根据国家广电局的规定，省级电视台每日播出国产动画片不少于30分钟，非省级电视台每日不少于10分钟，而我国动画片产出量远不能满足规定播出量，这一大范围的市场空缺等待我国动画制作业填补。河北省动漫发展当务之急是开拓国内市场，我省有较成熟的动漫加工市场，这为解决我省动漫专业就业提供了良好条件。但由河北所处地理位置来看，京津地区动漫产业区为就业者提供了更高的收入和更好的发展机会，尤其在收入上是河北地区的好几倍，这为留住本地人才，吸引外来人才都造成障碍，减少了我省开发原创动漫的实力。另外，我省在开发动漫市场过程中应制定总体规划，将动画片的制作与市场运作、市场生产联系起来，创造经济产值，突破以单片创作为生产目标，脱离市场环境的盲目生产。在国际市场的开拓上，大力加强与动漫发达国家相关企业的合作。中外合资拍摄动画是开拓国内外动漫市场的有利捷径。引进国外制作技术、运营模式能够将河北动画快速推向国际市场，提高知名度。 2.加大政策扶持力度，营造良好的动漫原创环境。原创动漫制作周期长，投入资金多，很多企业都没有投资信心，如果政府设立专项资金，为原创动画给出一定的播出补贴，加大资金的额度，以奖代补，会帮助原创动漫更好的持续发展下去。资金补贴除了扶持骨干企业以外，还可以考虑设立创作基金，以共有版权的方式扶持相对弱势的高校以及一些优秀的自由创作者，造就良好的创作氛围，形成创作合力。作品收益可以反过来补充创作基金，这样创作基金就形成了一个良性的循环。再者，国外有很多动画公司将动画片的中期制作放到中国来做，专业人员学会了国外先进的创作方式、制作方式，吸收了先进的创作观念和制片管理方面的经验。为我国与国际接轨和科学的规范的生产方式提供了良好的学习方式。回过头来支持河北的原创道路，定会给我们的原创注入活力，而且对创作出的作品具有国际化提供了理念和技术支持。 3.石家庄太和电子城的优势利用。原创动漫作品的成功，必然会推动动漫形象衍生产品的发展。带动开发横跨图书、音像、文具等十几个行业数千个动漫衍生品种的开发。产业发展需要市场的支撑，石家庄动漫产业基地太和电子城是将动漫原创和消费市场紧密的结合起来的一种方式，为我市动漫产业的良性发展提供助力。 4.加大文化产业融合力度，增强河北动漫的竞争能力。河北省是一个文化资源大省，河北出版传媒有限公司拥有多家文化出版社及音像出版社，可以为原创动漫提供文字原创作品，音像出版可以支持原创动漫作品的后续音像制品的发行，河北广电集团，可以为原创动漫作品，提供播出平台，扩大作品的影响力，先在本省站稳脚跟。 河北省众多高等院校及大中专学校，可以为我省制作原创动漫输送大批技术人才；旅游风景区为衍生品动漫游乐园提供了建造的场所，不仅使景区增加了文化内涵，也为景区招览了更多的游客。将河北丰富的文化资源充分发挥其各自的作用，使其整个文化产业融合起来，将河北的文化消费市场活跃起来，创造出巨大的经济效益。①多传播媒介集成。针