钦台庄园游策划书.ppt

钦台农场休闲旅游庄园市场推广合作建议案;特别说明： 本项目建议书由广西恒德为钦台农场休闲旅游庄园项目专项制作，所有建议均非最终咨询建议与策略方案。 如文中涉及部分内容可视为双方商业机密，仅供本次咨询项目参考使用，且仅供双方参与此次项目沟通人员阅读。 未经双方同意，本项目建议书所有内容不宜向第三方透露。;一、项目前言 二、项目策略思考 三、项目的内容和思路 四、项目工作步骤和工作成果 五、项目成功关键及人员安排 六、附录：广西恒德简介 ;一、项目前言;市场整体不成熟;钦台农场休闲旅游庄园品牌策略选择;第一条路：定位中高端，发挥品牌与价格优势;第二条路：定位综合化，从低端起步到中高端全面覆盖;从竞争角度;营销策略的整合将有助于新 营业市场快速取得市场份额;基于品牌目标，需要我们提前为2013年度进行规划, 进行合作模式的创新，开展更有深度、更有效能的合作！; 本次合作的具体运作项目包括以下四大版块： 1、针对钦台农场休闲旅游庄园内部架构、农家乐庄园式旅游同业在本地区市场调研； 2、钦台农场休闲旅游庄园营销突破策略； 3、钦台农场休闲旅游庄园的品牌策略与设计； 4、实效的年度推广与传播策略； 注: 调研版块是基本服务，是为其他三项服务配套的基础性服务。也是协助我们为企业制定竞争战略的理性来源； 营销策略的确定有助于确立钦台农场休闲旅游庄园今后营销方向，从而确保钦台农场休闲旅游庄园各级上下 一心，共同市场突破 品牌提升是对钦台农场休闲旅游庄园品牌内涵的深度细化和升华，力图使钦台农场休闲旅游庄园从产品销售到品牌建设齐头并进；我们只设计最符合品牌形象的作品，包括品牌包装与各类型宣传品，用突出且具创意力的平面设计获取持续的竞争优势，获取最有效的认知。 实效的年度推广与传播策略主要指：导入现代传播推广模式，有效组合区域媒体，针对同一市场不同的传播目的，组合不同媒体渠道；;三、项目内容和思路：; 阶段目标 1、企业高层内部访谈完成 通过对企业内部有代表性的各级管理人员、执行人员等的深谈访谈了解内部及一线实际问题； 2、农家乐旅游行业调研完成 了解以南宁市为轴心而辐射其他周边地区、特别是钦防北地区农家庄园旅游行业发展趋势，清晰本地区市场机会，潜力，问题，竞品竞争态势以及消费者认知等； 3、钦州地区同业市场调研完成 调研钦州地区同业有代表性的重点建材店，对区域容量、潜力、机会竞争态势，以及钦台农场休闲旅游庄园优劣势等深度掌握；;主要工作步骤 1、企业内部访谈： 时间：1～3天 人员：恒德项目组，钦台农场休闲旅游庄园相关部门主管与经理以上人员 2、钦州地区市场调研： 时间：1周 形式：钦州地区市场走访，包括竞争方有关部门重要人员的访谈、同业人员访谈、消费者访谈、上游市场链地调研等。;四、项目工作步骤和成果——阶段二;四、项目工作步骤和成果——阶段四;四、项目工作步骤和成果——阶段三; ;项目小组构成; 结语：;期待钦台农场休闲旅游庄园的崛起！;关于广西恒德——;广西恒德与钦台农场休闲旅游庄园合作层面——;服务的内容之一：;服务的内容之二：;服务的内容之三：;服务的内容之四：;服务的内容之五：;广西恒德与客户合作流程——;服务的内容之六：;专家团队主要项目人——;策划之外，广西恒德多了一点“运筹帷幄” 设计之外，广西恒德多了一点“妙笔生花” 执行之外，广西恒德多了一点“深谋远虑” 正是多一点，成就广西恒德最为独特的核心价值 ;尽心尽责，尽善尽美;另外： 1、关于五一节促销活动方案，在我们确定正式合作后，我们即提交方案并进入操作与客户资源整合。 2、贵农场的宣传册，我们已在设计一个初步方案稿，近两天即交付。