中国养生产业现状及趋势.doc

中国养生产业现状及趋势与生命相关，与传统智慧相关的这个产业可以划出很大一片，拥有着极大的可能性与想象空间。这个产业的未来在于如何借助健康需求与东方文化大势，将单线的医疗、旅游、运动等整合起来。当前的养生业究竟处于一个什么样的阶段与状况?未来的趋势又怎样? “志在通过房地产开发来传承和发扬中国传统文化”的地产商人黄新发先生对此有成系统的研究与观察，2011年4月2日举办的“中国健康养生高峰论坛”上他与大家做了分享。 现状：现下中国人养生的五种方式 一、旅游养生：一两天的“放逐身心” 旅游养生更多是从景色、天然康体资源(火山泥、温泉等)的基础上，在旅游中陶冶身心，放松自我，达到养生的目的。 缺点：旅游养生仅仅停留在放松身心的养生表层，不能够从深层次针对消费者亚健康问题提供相应的服务。 二、医疗养生：专业性强，存在心理抗拒 医疗养生主要是采用西医、中医各种治疗手段，以医院和医疗设备为基础，进行的养生活动。 缺点：医疗养生事实上是医院在亚健康诊疗上的一个分支，其固有的医院属性，容易让人产生心理抗拒。 三、保健食品：鱼龙混杂，参差不齐 市场上保健品繁杂，较为知名的有：安利、自然之宝、康力士、健美生、脑白金、黄金搭档等。 缺点：保健食品多用于人们的日常营养、机能补充，不能系统、全面地解决亚健康问题。 四、运动养生：缺乏指导，自发性强 运动养生主要包括乒乓球、羽毛球、桌球到保龄球、网球、游泳、健身操、形体操、体育舞蹈、高尔夫等项目。此外还有中国传统运动养生：健身气功、中华武术、太极拳等。 缺点：运动养生只能从某种程度上缓解身体的紧张状况、放松身心、增强身体的机能，但运动养生自发性强，往往缺乏指导，不成系统。 五、地产养生：浅层养生，缺乏医疗支持 地产养生主要包括以下几类：酒店养生：更多是作为酒店的附属服务推出，如喜来登酒店、万豪等，但缺少专业医疗支持；度假村养生：如丽江悦榕庄等，但缺少专业医疗支持；度假别墅养生：如深圳华侨城等，拥有市区无法比拟的自然山水资源，兼具自住与投资价值，但缺少配套服务。 缺点：医疗支持、养生系统欠完善，是地产养生的软肋。 总结：现存的养生项目各有千秋，但缺乏能够提供系统化、专业性的养生解决方案，更多高端项目仅仅停留在表象的享受，而非从根本上解决亚健康问题。 未来：中国养生产业的四大趋势 一、健康养生诉求由物质层面扩展到精神层面 广义的“养生”不仅指保养身体，还包括增加快乐指数、提升心灵境界的精神追求等。活着不再是身体的“舒服一点”，更要追求精神上的“明白一点、痛快一点”。 二、健康养生业将走向产业链联盟道路 多个行业联手掘金养生市场，如巨人集团携手五粮液，推出黄金酒进军保健品行业；医疗机构联合饮食业，开设药膳房；碧生源将保健品与快消品整合……养生产业整合平台搭建逐步完善： 每年两届，已经举办到第十二届的中国国际健康产业博览会、各地的养生论坛、保健协会等。 三、东方养生将占据重要地位 源于中国，承载东方文化的中医热潮卷席全球：日本、韩国，建立了政府承认的以中医药为基础的汉方医学高等院校；比利时，建立了开展中医本科学历教育的李时珍大学；德国，有38个医学院开设了针灸课；法国政府，批准在公立医科大学开设针灸课程；在美国，注册的中医学院有72所，经教育部审查批准的达30所；在澳洲，墨尔本皇家理工大学与南京中医药大学合作，开设中医学系，成为发达国家正式设立中医学系的第一所大学…… 四、健康产业将吸引国内外大量资金 曾担任两任美国总统高级经济顾问的保罗 不少国内外投资基金已聚焦于此，国内一些上市公司也开始通过代销国外健康体检产品等方式，参与其中：2010年1～11月，股权投资市场共307个投资案例中，生物技术与医疗健康以49个投资案例数独占鳌头，投资规模为7亿美元。 已经出现专业的健康产业投资顾问公司：如中国健康产业投资集团有限公司、安徽国祯健康产业投资有限公司等。 总结：结合养生市场发展现状及趋势，我们总结出撬动中国保健养生市场的两个条件： 具备顺势而为的前瞻性，拥有跨界整合的创新力。 1