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是什么成就了你，我的小时代 ——对《小时代》的营销模式分析 管理系 13级 市场营销一班 汪新宇 正文如下： 一、小时代，辉煌与骂声并存的时代。 投资4000多万，上映首周票房2.6亿元，观影人次达830余万。 这是《小时代》的辉煌。 豆瓣网评分奇低，上映后遭来骂声一片，引来无数网友神吐槽。 这也是《小时代》。 《小时代》，在票房上来说，无疑是成功的。但口碑却烂的一塌糊涂。 这种明显的反差引人深思。但如果我们跳出小时代看的话，会发现，许多电影的经历都与《小时代》出奇的相似或相反。 《富春山居图》豆瓣评分仅有2.9分，票房却达2.5亿 《逆光飞翔》豆瓣评分达8.3分，几乎零差评。但它的票房只有寥寥的163.5万 由此，我们得出结论。 造成如此强烈反差的原因，其实只有两个字：营销。 数字化的时代，网络营销对电影票房的收入有着至关重要的作用。 一部质量平平的影片利用网络进行有效的营销推广，可以创造巨大的收益！ 一部质量超好的影片如果忽视网络营销的推广作用，便也只能黯然得退场！ 下面，让我们对《小时代》成功营销进行分析与探讨。 二、这是一个怎样的《小时代》 在业内人眼中，原著小说的影响力已经不再是支撑这部影片高关注度的理由《小时代》俨然已成为尝试各种“新营销”的电影标杆。 1.What（主题） 在主题方面，《小时代》脱胎于原著，以下是宣传时对故事情节的描述：这是一个梦想闪耀的时代，也是一个理想冷却的时代；这是最坏的时代，也是最好的时代，这是我们的小时代。这是当下时代一群时尚年轻人的青春故事，也是属于他们生活的真实写照，更是我们这个时代的一个缩影。故事发生在经济飞速发展时期的上海，主人公林萧、顾里、南湘、唐宛如这四个女生在这座风光而时尚的城市里生活与学习、工作与成长，四个女生情感深厚却各自有着不同的人生观与价值观…… 看后总结：简单来说，就是一群男生和四个女生的爱情故事。 在主题方面，仅仅能称得上是一般而已，没有出彩之处，如果非要找什么亮点的话，只能说，原著写得很好，给了人们对影片巨大的信心和期待。自然，在宣传方面这也就不是重点了。 2.Where（平台） 小时代的推广平台又是在何处呢？显而易见，是网络。那么，如何向目标受众推广影片？《小时代》投资方乐视影业的负责人张昭介绍，“与目标网站合作，最大限度触及目标受众，这是最有效果的方法。” 从小时代宣传团队所作所为来看，小时代将宣传活动放在了360、腾讯（QQ空间、QQ炫舞秀）、搜狗、人人网，这些青少年人经常登陆的各大网站。通过在这些网站举办活动，为《小时代》实现了线上传播，提升了电影在受众中的影响力，引发受众的好奇心，从而转化出数量客观的观影人群。另外通过手机APP乐影客，实现《小时代》线上嘉年华活动宣传、影票销售的目标。 值得一提的是，针对这些年轻观众，《小时代》选择了更为90后的首映方式，从而从数量众多的普通电影中脱颖而出。回顾6月26日（即在正式上映的前一晚），《小时代》在全国约600家影院展开了“首映嘉年华”活动。营销方把“看电影”这一纯粹行为举办为Party类型的盛大聚会，促使影迷们盛装提前到影院参加活动，影迷们还可以将自己打扮成电影中的人物形象，参加Cosplay（角色扮演）活动。所有的这些动作，都使的《小时代》的曝光率奇高， 始终在聚光灯下接受人们的议论。并随时有新鲜感。 When（时间） 在宣传时间上，《小时代》也充分体现了营销理念。据悉，一共有四个营销团队在为《小时代》服务，最主要的就是郭敬明自己的团队。虽然是四个团队，但以郭敬明的团队为核心，郭敬明控制着电影营销中最重要的内容部分。 郭敬明曾说：“后期宣发所有的物料都是我在掌控，预告片、花絮都是我在选择推广的节点，每隔多久需要一个刺激点都是我在负责。” 　　在时间点、刺激点上，为了让外界对《小时代》，有各种新的体验，郭敬明的方式很简单，就是批量更新。举个例子，普通电影的海报只制作5张，而《小时代》为18张，普通电影的主题曲和片尾曲都是单一的，但《小时代》不仅有电影主题曲、片尾曲，还有三支插曲外加一首宣传主题曲，并且有MV造成视觉冲击和舆论效应，便于网络传播。 　　普通电影会有为期一周的”杀青“（宣传周期），《小时代》宣传周期从6月23日开始直