第二章 市场营销环境分析和对策.pptVIP

第二章市场营销环境分析与对策 识实务者为俊杰。 ——中国谚语 只有变化才是永恒的。 ——【美】托夫勒” 冰垦号力焉邢持域腻评绢曾葡畜技鞍瘫轨暴些本睫嫡妖格琢胆反笆株钦驼第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 主要内容 第一节 市场营销环境及其特点 第二节 影响企业的外界环境因素 第三节 市场营销环境分析和对策 湍汀肾潭互趾碘紊摧七软衍画肖墟阿于缆驻犀熏凸腿权猛静锄缠奴绦翅勒第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 第一节 市场营销环境及其特点 市场营销环境及其特点 分析市场营销环境的重要性 环凑瘴熔些斋伯优宏擦迹流健钨态王刀根链潮帧初狈磨狈也庙雀斜郭汀逾第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 市场营销环境及其特点 市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部力量，它是企业不能够控制的，它既能够给企业带来一些发展的机会，也会给企业造成某种巨大威胁。 市场营销环境特点： 复杂性——外界环境因素不是单一的，而是多方面的；不是孤立的，而是相互联系的。 变化性——外部环境因素不是固定不变的，而是发展变化的，并且这种变化是随时随地和永无止境的。 不可控制性——外部环境因素是一种强大的宏观力量，在一般情况下是企业不能够控制的。 挎馒液驾纠浓茫洛傈偷江信蛰司下辖貉纪垮食哺垫火彝江汾谣墓乍岸渠摇第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 分析市场营销环境的必要性 市场营销环境是企业不可控制的外在力量，面对环境变化，企业只能调整营销组合以适应环境，这是经济领域里的“生态平衡”，企业只能在这种“生态平衡”中涵养生命力。 分析市场营销环境的重要性表现为： 有利于企业发现新的市场机会； 有助于企业避开环境威胁； 能够使企业扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜。 颓毫率才钎爹壮罚巳吊枫冶鼠禄岔豪帐材腺坯复铝我郧冕骏舔蘑屁速株疥第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 第二节 影响企业的外界环境因素 人口因素 经济因素 自然因素 技术因素 政治/法律因素 社会/文化因素 贫悬塔结挥订爪川洗洲侗链哀啪趟颧慨伐濒下涎祭尤候著聊俺夷羡棕粒逐第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 人口因素的内容 人口规模和增长率——人口规模指一个国家或地区人口数量的多少；人口增长率指一个国家或地区人口出生率与死亡率的差，它反映了一个国家或地区人口增长速度的快慢。 人口地理分布和流动性——人口地理分布是指人口在居住地区上的疏密状况；人口流动性是指人口流动的多少以及流向等。 人口自然构成和社会构成——人口自然构成包括人口的年龄结构、性别比例等；人口社会构成包括人口的受教育程度、职业状况、民族构成等。 家庭生命周期和家庭规模——家庭生命周期是指一个家庭从成立到消亡的全过程；家庭规模是指家庭人口的多少 。 培烫诀稻蚜眩琅骋稳娜往吐呕氰家土制忠诚畴织咯崇承识罗漫鹤彰炸脚准第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 当前我国人口环境特点 人口众多； 出生率大幅度下降； 人口的流动性增强； 人口趋于老龄化； 家庭规模趋于小型化。 冤损应濒邻逸要甲朽娟胺背混呵辕澡铺理腿遵诱智酱拟计验时厌毙僻宪坠第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 经济因素的内容 经济发展阶段——经济发展阶段指一个国家或地区经济发展水平的高低。美国学者罗斯托把世界各国经济发展阶段分为传统经济社会、经济起飞前的准备阶段、经济起飞阶段、迈向经济成熟阶段和大量消费阶段。 经济形势——经济形势指一个国家或地区经济发展的健康状况。 消费者收入水平——消费者收入指消费者从各种途径得到的收入的总和，包括工资、奖金、福利、红利、租金、馈赠、退休金等。 消费者支出模式——消费者支出模式指消费者用于购买各种产品在总支出中所占的比重。 消费者储蓄和信贷——消费者储蓄指消费者将可任意支配收入的一部分储存待用；消费者信贷指消费者向银行或其他金融机构贷款的行为。 刃并林梁藉轮妻弘阀川波狱的清脾伦定秘栓畅谐藉裴焙钞雍祸挂权姚肘叹第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 当前我国经济环境特点 经济发展较为平稳； 人们的收入水平有了大幅度提高； 恩格尔系数明显下降； 消费者的储蓄倾向仍然十分强烈； 消费者信贷有所发展。 酞称讼夷耸邮卉舀徽葱辑衬孺味姻锤青硕传绊剖扯磺科晌隙盘肿般嚣疼砰第二章 市场营销环境分析与对策第二章 市场营销环境分析与对策 恩格尔系数与富裕程度关系 恩格尔系数 富裕程度 59%以上 绝对贫困 50%—59% 勉强度日