射雕 - 舜飞科技.pdf

成功案例 舜飞BiddingX 程序化广告助力《射雕》赢得“华山论剑” 项目信息 广告主：完美游戏 推广产品：《射雕英雄传3D》iOS 投放时间：2016年3月17日-4月29日 投放区域：全国 系统定向：iOS 关于 《射雕英雄传3D》 ： 《射雕英雄传3D》是由完美世界自主研发的纯正3D武侠 推广目标：产品精准曝光，促成下载和注册，降低注册成本 动作手游，该游戏改编自金庸经典武侠巨作《射雕英雄 广告形式：15s贴片、30s贴片 传》，完美还原了从牛家村到华山论剑的小说剧情。 KPI要求：到达预期的注册成本 目标： • 品牌精准曝光 ，促发下载注册 ，提升注册转化率 ，降 项目背景 低注册成本 策略： 《射雕英雄传3D》是由完美游戏倾力打造的3D动作武侠手游，力求还 • 选择主流大视频媒体资源 ，以贴片传播快速曝光 • 手游人群精准定向 ，历史MORPG人群及未注册人群重 原金庸热血恩仇的武侠世界，4.5头身Q萌造型再现小说中的经典角色， 定向 动态镜头捕捉技术，4V4对抗形式及实时匹配真人PK ，让玩家在这里 • 多版本视频创意轮播轰炸 ，测试不同创意效果 ，提升 尽情演绎自己心中的武侠梦，续写江湖传奇，过一把江湖大侠的隐。 点击和转化效果 • 算法模型自动调优出价 ，严格控制推广成本 ，达到广 告效益最大化 这款手游在2016年3月10日金庸老先生92岁生日当天正式登陆iOS平台， • 行为监测 ，AB tester多版本落地页优化投放 ，提升转 其优秀的游戏品质和广泛的受众基础，在一天内冲到了苹果付费榜第 化率 一的位置。完美游戏在3月17日《射雕英雄传3D》全平台公测之时， 结果： 借助舜飞BiddingX平台进行推广，强势曝光导流，引爆游戏下载注册 • 总曝光量超过 146,000,000 次 ，总点击量超过 浪潮。 3,886,000次 ，点击率达到2.66% • CPA成本比预期下降了19% 投放策略 1.优质视频媒体快速导量 效果投放初期，多视频渠道投放测试渠道和创意效果，通过数据表现 优选出优酷、搜狐、乐视三大媒体，并创建分频道（电视剧、综艺、 电影、游戏频道等）活动，测试不同视频频道的转化效果，对转化更 好的渠道或频道进行预算倾斜，提升用户转化率。 成功案例 舜飞BiddingX 2.多维度精准定向核心玩家 • 通过对历史MORPG游戏的数据分析，并结合《射雕英雄传3D》手 游产品的特点——武侠英雄情怀、社交互动、Q萌，从人口属性、 兴趣属性、购买倾向三个维度对目标人群进行定向，锁定18-25岁的 年轻游戏爱好者；