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大数据时代的SAT 考试变革[DAVID ZHANG]张洪伟SAT 考试，全称Scholastic AssessmentTest，中文名称为学术能力评估测试，由美国大学委员会（CollegeBoard）主办，其成绩是申请美国名校本科及奖学金的重要参考。随着留学产业的迅速发展，每年赴美留学人数呈现出明显的增长趋势，SAT 考试作为申请美国名校的重要要素之一，也成为众多考生的选择。新东方作为SAT 考试培训的开拓者和领跑者，不仅关注对考试设计原理、语料来源、考试趋势的研究，更关注当前的中国考生如何适应这种与国内考试以及托福、雅思等性质明显不同的考试。同时，随着互联网和移动互联网的应用，我们也与百度营销研究院合作，希望运用新技术，整合各方面资源，在本报告中为读者深度解决SAT 考试中的各种问题。本报告的编写基于客观信息和严谨逻辑，就样本采集与研究方法而言，本报告有以下几个特点：信息权威：依托美国CollegeBoard官方文件任何考试研究，就其权威性与准确性而言，官方信息与官方数据都具备最大的参考价值。美国College Board作为SAT 考试的管理机构，其发布的Skills Insight 官方文件按照不同分数区间详细分解了该考试批判性阅读、数学和写作等三大模块需要学生具备的知识、技能及素质。它为我们科学的设计以提升学生能力为导向的SAT培训课程提供了重要依据。新东方对这份官方文件非常重视，我们组织优秀的教师团队对它进行了本地化解读。根据学生的需求，本报告首先发布基于三个主要得分区间的SAT 阅读、填空以及语法的研究成果。针对这份官方文件更加深入的研究成果将在今后陆续提供给广大考生和家长。常态化研究：努力使中国学生更好的适应SAT 考试作为众多出国留学考试中的一种，SAT 考试非常特殊。它在设计理念、考试结构和判分标准等方面不仅迥异于国内各种考试，也不同于流行的托福和雅思考试，所以对于它的深入研究是一个持续的任务。新东方在SAT领域拥有11 年的研究积累。除此以外，我们还特别注意如何使中国学生更好地适应SAT 考试，让学生能够充分享受到我们最好的研究成果。这也是一个长期挑战。新东方在自我积累SAT 经验的基础上，也充分汲取其他项目的精华。比如新东方与SAT 的出题机构——美国ETS 之间始终保持密切互动，从2010年开始，新东方每年会从全国数千名优秀教师中遴选出佼佼者赴ETS 总部参加Global Institute 的学习。作为ETS的访问学者，他们不仅有机会聆听ETS 研究员的授课，学习计量语言（Quantitative Linguistics）、心理测量学（Psychometrics）等学科，还可以与考试开发者一起模拟考试开发、考试评卷的全过程，获得第一手的考试研发和解析体验。这对于新东方科学研究SAT 考试规律来说无疑是如虎添翼。大数据的视角：百度第三方数据解读SAT 考生随着“大数据”时代的到来，与SAT有关的信息也逐渐呈现出“信息爆炸”的趋势，这些信息中，大多基于主观经验上的理解，客观全面的信息渠道和科学严谨的研究方法较为缺乏，这也就意味着“考试研究的内容”和“互联网、大数据的方法”需要进行资源整合，在这种背景下，新东方与百度营销研究院进行战略合作，共同进行数据化的SAT 研究。在本报告的数据研究中，考生分析采用了检索量分析和cookie 分析的方法，品牌数字资产排行则采用了综合分析的方法。所谓检索量分析是指定义搜索过的某类关键词为相关人群，针对人群跑搜索量，以搜索量作为人群量级和趋势特征。所谓cookie 分析是指定义搜索过某类关键词的cookie 为相关人群，针对几类人群做cookie 交叉分析，以交集的量级作为人群量级和趋势特征。综合分析是指比较全网内容量、好评比例、搜索量、人均搜索量和搜索顺序优先度。大样本分析：基于新东方SAT 学员大样本数据进行分析作为拥有20 年培训经验的专业机构，新东方SAT 培训每年培训学员近3万人次，这一庞大的样本量也成为新东方进行SAT 研究的数据基础。此外，新东方每年在全国几十个城市进行学员调研，并通过数字化手段，对以上数据进行处理分析。我们对学习主体的研究超越了考试培训本身，只有深入洞察当今学生的特点、心态、普遍问题及个性化问题所在，我们才能更好的设计、完善我们的SAT 培训体系。为了使分析更科学、更专业，我们还与国内顶级的互联网公司百度建立了战略合作关系，联手发布最权威、基于搜索引擎结果的研究报告，以方便我们的学生和家长进一步了解SAT 考试，更好的做好选择和规划。新东方始终以“为提升学生终身竞争力，塑造学生公民素质，赋予学生全球眼光而努力”为愿景，我们所有的努力，都是为了学生能够在新东方获得快乐而充实的成长体验。这种成长体验不仅表现在能力和分数的提升上，更重要的是，学生