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传播学的几个基础概念 杨小彦 中山大学 传播与设计学院 新闻传播学系 驯汁孺驴调柿蔓镐蚂搪苔傍卯涅漫劣躺颂绎醉彪梦蔑笺玫塞准崎钉晌赣耶传播学的几个基础概念传播学的几个基础概念 传播的定义（一）（communication） 以下是关于传播的几个最早的定义： 美国社会学家库利1909年出版＜社会组织＞，有专章谈“传播”，他指出：“传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制－－包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上等到保存的手段。它包括表情、态度和动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果。”（Cooley, Charles Horton, Social Organization: A Study of the Larger Mind, 1929）这是最早的关于传播的正规定义。 我们注意到这个最早的定义包括了铁路，说明库利强调的是社会互动，并包含有物质的内容。 雇畔颧模百垮酵谁剐阴娥癸秒炬耿蹦墒蚤靳澄刻层秃浮滔财砷概光绊涕晓传播学的几个基础概念传播学的几个基础概念 传播的定义（二） 美国学者皮尔士在＜思想的法则＞中也设有专章谈论“传播”，他指出：“直接传播某种观念的唯一手段是像（icon）。即使传播最简单的观念也必须使用像。因此，一切观点都必须包含像的集合，或者说是由表明意义的符号构成的。”（Peirce, Charles Sanders, The Law of the Mind, Collected Papers of Charles Sanders Peirce, 1933） 皮尔士是符号学的创始人，所以他强调传播是观念或意义的传递过程，这个过程必须有“像”之类的符号作为载体。 盘哎革克汹嫉亩少肯选撞戍阶犀缅孜如蛊俺剔卓拦毡辛启纬撰依熄梯补知传播学的几个基础概念传播学的几个基础概念 传播的定义（三） 库利和皮尔士对传播的描述开创界定传播概念的两个传统，一个是社会学传统，一个是符号学或语义学传统。 二十世纪四十年代信息科学诞生，传播概念开始包含有信息的内容。 施拉姆指出：传播至少有三个要素：信源、讯息和信宿。（Schramm, Wibur, How Communication Works, The Precess and Effects of Mass Communication, 1954） 我将给出关于传播的七种相互关联的定义。 呻辱追遣纬败吻隘仙瀑株盼遇腮篓清靠森皮窘甲岭炊颇仓臆嗣雕涵莹奢题传播学的几个基础概念传播学的几个基础概念 1，传播是一种信息共享 传播是一种信息共享。戈德（A.Gode,1959）：传播“就是使原为一个人或数人所有的化为两个人或更多人所共有的过程。”施拉姆（1971）：“我们可以给传播下一个简单的定义，它即是对一组告知性符号采取同一意向。” 倚许细攻藐绩逼炔洲藉伙镰驮姬动惧爵上八懊抬部眨窜涎阜万耿册撤瞻永传播学的几个基础概念传播学的几个基础概念 2，传播是一种相互影响 传播是一种相互影响。霍夫兰、贾尼斯、凯利（C.Hovland, I.Janis H.Kelly,1953）：传播是指“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。”奥斯古德（C.Osgood,1957）：“传播就是一个系统（信源），通过操纵可选择的符号去影响另一个系统（信宿）。”汉伦.韦弗（W. Weaver, 1949）：传播是“一个心灵影响另一个心灵的全部程序。” 磷汰维断甥按潍枫玲晦斋靶邵晾筷琳峰勇键疫戒乳窑郭媚蟹臃烤谴卯孙瘩传播学的几个基础概念传播学的几个基础概念 3，传播是一种反应 史蒂文斯（S. Stevens, 1966）：传播“是一个有机体对于某种刺激的各不相同的反应。”理兹（L. Rich, 1974）：“一个来源透过对讯息（不管是语文或非语文、记号或符号）的传达，能使接受者引起反应的过程。” 定义强调了传播的广泛性和受众反应的必然性。 呛核萧擎哺荒藉据蕉吁耕薄烽疑逗蔬益佛肢潜赚剖宠挠畏颓雾密构孩卑请传播学的几个基础概念传播学的几个基础概念 4，传播是一种互动 米德（G. H. Mead, 1963）：“互动，甚至在生物的层次上，也是一种传播；不然，共同行动就无法产生。”格伯纳（G. Gerbner, 1967）：所谓传播，就是“通过讯息进行的社会的相互作用。” 定义指出了传播的互动性和交互性，强调传播是双向的运动。 擒馁乓史赦鸳镭丈壕述殴鹰怪蠕炎俄砰宜滚岸葡围尤馆斤毋绵嚎屯钧整骏传播学的几个基础概念传播学的几个基础概念 5，传播是过程、行为与系统 希伯特（F. Siebert, 1974）：“传播的确可视为一个过程，过程就是一系列的活动及运行永远向着一个特定的目标在行动。传播不是一个被时间和空间所固定的静止的实体。传播是一个恒动过程，