创意是一种人格态度.PDFVIP

2016年11月9日 星期三 新民网：易班网： 投稿信箱：xmcampus@ 6责任编辑 ∶马 丹 视觉设计 ∶戚黎明 大咖秀 社区版 大咖名片 李欣频台湾知名广告人女 作家 台湾国立政治大学广告研 究所硕士北京大学新闻与传播学 院博士兼客座讲师 岁便成为台湾 诚品书店的御用文案 年去到近 个国家和地区 年内出版 本畅销书 有 台湾文案天后 之 美誉 代表作 诚品副作用 广告拜物教等 诚品书店 文案人李欣频 创意是一种人格态度 何文琳 复旦大学 图 近年来消费市场快速升级，文化创意产 的快速学习和敏锐观察力 业也随之迅猛发展。在此背景下，国人愈发青 “广告公司一般上午十点到半夜一点上 睐将商品消费与情感抒发融为一体的个性产 班，我于是只能选早上的课，并且强迫自己学 品，愈发注重商品背后的创意价值与文化情 会把当下每一刻的事情做好，因为我知道那 怀。作为中国“文创产业”的先驱，台湾拥有一 一刻如果做不好，我就再没有时间能分配 大批诸如 “诚品书店”的深入人心的创意品 给它了。于是我上课时会非常认真地整理 牌。就这些品牌而言，创意文案便是其最鲜明 笔记，拼命提高自己的阅读能力，还要抓住 的名片；不少人也正是通过“诚品书店”独树 一切碎片时间见缝插针地写文案。那时我工 一帜的文案了解到了李欣频老师。 作压力也非常大，因为我要独立面对客户，很 在李欣频看来，创意是一种人格态度。 多新技能当天必须要学会。”就是在这个过程 “文案天后”固然是充满赞誉的光环，但“创意 中，她说自己慢慢学会了将能力从喜欢的事 教主”则更符合她内心的期待。她希望每一个 转移到需要做的事上，一步步用强项来克服 人都能有创意地活着，拥有自己的生活哲学。 自己的弱项。 她走进复旦大学校园，为同学们带来一堂生 克服拖延症 动有料的创意启蒙课。 正是那段经历让李欣频发现自己喜欢的 阅读与思考