公关专题活动课件.pptVIP

;一、公关专题活动的类型与原则;1、社会赞助;A、赞助体育活动;B、赞助文化活动;主要赞助项目 ;D、赞助社会福利事业;（2）社会赞助原则;C、大众媒介关注原则 ;（3）社会赞助的实施步骤;健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划书;2、新闻发布会;（1）新闻发布会的特点;（2）怎样选择时间和主题; 第二、会议时间一般安排在上午10时或下午3时，总时间60分钟左右为佳。这个时间对记者最方便。;B、选择主题要合适;（3）新闻发布会的筹备工作;D、选择合适的会场;（4）会议工作程序;D、参观或其他安排（公关员）;（5）新闻发布会的注意事项;（6）会后情报工作;媒体名称;3、庆典活动; 1944年，西班牙南部布洛镇西红柿丰收，但因战乱而卖不出去，于是村民将西红柿作为玩具，相互投掷取乐。后来，逐渐成为当地的特色节日，每年8月，都会引来大量游客观看和参与，成为人们发泄情绪的最佳方法。地方政府将之定为“西红柿节”，开展庞大的旅游庆典活动。;（1）庆典活动的作用; 引力效应;实力效应; 店门外、连夜排起二公里长龙;合力效应;（2）庆典活动的主要类型（4类）; 借此联络各方面公众，并扩大自己在公众中的影响力。;C、庆功典礼;（3）庆典的组织程序; 请柬提前7—10天发放。对重要来宾，在请柬发放的当天应电话致意，庆典前一天再电话落实。;D、落实致辞人和剪彩人 ; 设置接待室。对所有来宾，都应热情接待，耐心服务。对重要来宾，要组织专人接待；对客人的签到、留言、食、宿等事务性工作，均应有专人负责。;（4）庆典注意事项;B、选择时机;C、善于制造新闻 ，造成轰动效应;D、指挥要有序，头脑要清醒;E、要善于鼓动;优秀案例：深圳“锦绣中华”的开业庆典; 1989年9月11日是锦绣中华开园日。为配合开幕庆典，锦绣中华做了这样几件事： ;4、展览会;（1）展览会的特点; C、效率高，省时省力;(2) 展览会的作用（3点）;（3） 展览会的种类;慨霸若拒铬无造挺幸腐驻帧鼎旭箭缠六噬排侗戴爽砌匠侦邑年至发恐蚕级公关专题活动课件公关专题活动课件;重庆巴渝园;按形式，可分为固定展览、流动展览 ;（4）展览会的组织工作程序; C、确定展览类型和参展单位; E、做好工作人员的培训;J、选用新颖的开幕式或闭幕式; 主会场鸟巢 美丽的水立方 会徽、吉祥物 ; 在第一届青岛啤酒节开幕式上，第一个项目就是揭幕会徽。当一枚可爱的动物卡通会标展示出来时，整个啤酒节沸腾了。从此，每年一度的青岛啤酒节都会诞生一枚新的会徽。而揭幕新会徽就成了青岛啤酒节一项最吸引人的活动。;大连海洋节独特的闭幕式—大型音乐化妆舞会;雅典奥运会闭幕式安排独特的中国魅力表演;5、公关谈判;（2）公关谈判的基本原则;时效性原则 即在谈判中讲求省时和高效。在相对短的时间内达到谈判的目标。谈判中最忌讳马拉松式谈判。 最低目标原则 指在不违背总体利益的前提下，制定谈判的最低目标。谈判中最忌讳对对方过高的要求和苛刻的条件，因此，多为对方作想，双方各退一步，是谈判成功的基本前提。;（3）谈判的一般程序;[2] 收集资料 常言道“知己知彼，百战百胜”，尽量收集对手的资料，了解对手，是谈判成功的前提。 [3] 制定谈判方略 根据谈判目标（最高最低）设计谈判技巧（施压、控制、协商、迂回、拖延等战术）。 [4] 人员选择 首席代表：具有优秀的观察、判断 、表达能力和坚强、自信、沉着的意志品质。 随从人员：有优秀的观察、判断 、表达能力；组织纪律性强，协调能力强。;B、谈判的进行过程。一般分5个阶段： [1] 导入阶段： 互相认识和介绍。应尽量制造一种轻松愉快的谈判气氛。(注意:这段时间不宜过长) [2] 概说阶段： 进行适当的沟通。具体为：陈述自己的立场和目标；提出自己的条件或方案。(注意，陈述简明扼要，避免冗长，但应保留一些不让对手知道的资料。) [3] 明示阶段： 在矛盾暴露后，尽早接触实际问题，主动提出解决问题的方法。（注意：几欲立而立人，己欲达而达人 。为了满足自己的目的，适当满足对方的要求，这是谈判的成功之道。） ;[4] 交锋阶段 交锋阶段是谈判中最重要、最关键、最困难的环节。双方都会列举事实，希望说服对方接受自己的意见。在交锋中，一方面要利