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广告文案构成要素的写作 ;广告文案的构成要素;★标题：信息、趣味和创意展现 标题是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 ★广告语：品牌标志性符号和消费保证 广告语又称广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。;★正文：完整信息和深度诉求 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 ★附文：最后的推动 附文又称随文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。;本章结构;第一节 广告标题的写作;一、广告标题的概念及功能;骂鹿裔怔愁厉晚呆弓牡菌孺媳珠奔爆浅诱个敏晾屹瓣辞晒赣救闲告绵桶造广告标题写作课件广告标题写作课件;2． 广告标题的功能;二、广告标题的基本特征;隧腕寂刨面占婴累淆唇咙干琴贺塌劳锚暂籽涝捻棚例默此女镍轰墙汇殆栽广告标题写作课件广告标题写作课件;2、点题性：能含蓄或明确地揭示广告主题;3、精练性;贝克啤酒的一则报纸广告文案 ;三、广告标题的结构类型;（2）复合形态标题;复合形态标题分三种形式：;引题—正题—副题：这是复合式标题中最完整的标题形式; 松下电器变频式空调的报纸广告标题： 引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明;*;*; 引题—正题：引题为正题的广告信息的表现作铺垫，提供一个特定的背景情况。;正题—副题：这是复合标题中最常见的标题形式;2．按标题的内容分类;? 百事可乐：“百事可乐，新一代的选择。” 雀巢咖啡：“雀巢咖啡，味道好极了。” 脑白金：“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。” 维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。 ——阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药 叩开新一代电梯大门 ——三菱电梯 足下见雅丽，步伐显青春。 ——雅丽拖鞋广告标题 ;（2）间接标题; 热气腾腾，蒸蒸日上。 ——电饭锅广告标题 寒冷与宁静的联想。 ——电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程。 ——齐鲁鞋业有限公司广告标题 双脚不再生“气”。 ——西安达克宁脚气药广告 生来就会跑。 ——运动鞋广告 这头猛兽的低吼响在多少男人的睡梦中 —— BMW跑车;3．按标题的语气分类;（2）疑问式标题;（3）祈使式标题 ;请品一品龙井茶—— 一品龙井茶杂志广告 ;（4）赞美式标题 ;（5）设问式标题;4、按照标题写作方式分类;如“只有7个小时供您复习法语” （美国飞往法国航线所作广告）;第一天广告：今天不要买摩托车，请您稍后６天。买摩托车您必须慎重考虑。有一部意想不到的好车，就要来了。 第二天广告：今天不要买摩托车，请您稍后５天．买摩托车您必须慎重考虑。有一部意想不到的好车，就要来了。 第三天广告：今天不要买摩托车，请您稍后４天。买摩托车您必须慎重考虑。有一部意想不到的好车，就要来了。 第四天广告：请在稍后３天。要买摩托车，您必须考虑外型，耗油量，马力，耐用度等等。有一部与众不同的好车就要来了。 第五天广告：让您久等的这部，无论外型，冲力，耐用度，省油等，都能令您满意的野狼125摩托车，就要来了。烦您再稍后两天。 第六天广告：对不起，让您久侯的三阳野狼125摩托车，明天就要来了。 第七天广告才刊出全页面积的大副介绍性广告，产品正式上市。 ;广告标题：?我寻出了“琼”的底细 广告正文：?以她谈吐的方式，你会认为她是被列入名人大字典中的一位。好了，我可寻出她的身世来了。她的丈夫拥有一个银行吗？我的“甜心”，他连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华厦家徒四壁，典当一空的原因！那么，那辆汽车呢？爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用五角美金抽签得来的！你能想象得到吗？?? 而那些服装！当然，她对服装非常考究。但是说真的……是貂皮的长围巾，巴黎的套装，以及全部那些服装……是靠他的收人吗？好！我的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到“琼”从“奥尔巴克百货公司”走出来！???????????????????????? 版权?????????????? （一九五八年奥尔巴克公司）“奥尔巴克”油屋克海尔赛市场，第三十四街帝