英文化妆品广告翻译的美学特征.pdfVIP

2006年1月 湖北成人教育学院学报 Jan，2006 ofHuBeiAdultEducationInstitute VO1．12NO．1 第12卷第1期 Journal 英文化妆品广告翻译的美学特征 方 晓 (三峡大学外国语学院，湖北宜昌，443000) [摘要]英文化妆品广告翻译具有鲜明的关学属性，译文通常具有内容美，形式关，甚至可以达到内容与形式的和谐 美。本文将从实例分析中对其美学特征进行归纳总结。 [关键词]化妆品广告翻译美学 [中图分类号]H315．9[文献标识码]A [文章编号]1673--3878(2006)01—0047—02 一、引言 来使广告引起人们的美好联想，产生对美好事物的追求， 改革开放以来，我国市场经济繁荣发展，同时信息技 从而促成购买。 术革命也带来了社会意识形态的变革以及物质的极大丰 三、英文化妆品广告翻译的美学特征 富，人们的审美观念也发生了变化，不再局限于对产品耐 翻译是把一种语言文字所承载的语义信息，风格信息 用，便宜等物理属性的关注，而是更多地聚焦于返朴归真， 及文化信息在译入语中完美地再现出来的创造性活动。 个性化，时尚化等精神方面的享受。化妆品成了爱美人士 泰特勒认为：“好的翻译”应该是：“原作的长处完全移注 的首选消费品，面对巨大的市场，各国化妆品牌纷纷粉墨 在另一种语文里，使得译文文字所属的国家的人能明白地 登场，抢占中国市场。化妆品广告的翻译自然成了重中之 领悟，强烈地感受；正像用原作的人们所领悟的，所感受的 重，其翻译质量就直接影响到产品的市场占有份额。本文 一样。”英文化妆品广告原文本身具有内容美和形式美的 将对化妆品广告翻译的美学特征进行初步的探讨。 美学属性，那么，译文也应该忠实地再现其审美品质。 二、英文化妆品广告原文的美学特征 1．译文的内容美 随着社会的发展，大众已从过去审美活动的被动地位 译文的内容美是原文内容美的再现，它必须和原文的 解放出来，成为审美活动的主体，拥有更大的自主选择空 内容美保持一致。在翻译中，只有正确理解原文词，词组， 间，相应地，广告作为一种审美活动也发生了根本的变化， 句子等的语义，才能准确地表达原文的内容美。正确而全 更趋近于个性化，多元化，人文化，互动化等，广告美学的 面地理解原文的语义是准确而充分地表达原文内容美的 功用就在于通过影响受众的价值心理，诱导刺激其欲望， 关键。贺川生说，英文化妆品广告美感的重要来源就是词 从而促成购买。广告的主要目的是推销商品，以功利为 义本身，一般说来是来自该词的美感内涵，即美好的联想 本，以艺术形象为载体，它是人类社会进步过程中所创造 或启迪等。因此，化妆品广告的翻译译文多选择具有美好 的文化和美学符号之一，它不仅具有深厚的文化意蕴，也 内涵的汉语词汇，以使译文达到内容美的效应。下面通过 具有鲜明的美学属性。 翻译实例对译文的内容美进行一些分析。 of 傅仲选先生在《实用翻译美学》一书中指出，原文的 (i)Sourceenchantment．诱惑之源。 审美构成，也就是构成作品特色的审美要素，按其性质可 化妆品广告大都以女性为读者对象，因此设计者往往 分为形式美和内容美两大类。原文的形式是指原文的语 以女性爱美之心作为突破口，此广告是Lancome生产的 言形式。原文的内容包括主题，思想以及对原文中描绘的 MagieNoir