蒙牛酸酸乳提案-1218[P]课件.pptVIP

米老鼠 + 城堡 = 迪斯尼;蒙牛酸酸乳升级新品上市 公关推广提案;;一、项目背景回顾;一、项目背景回顾;;二、公关传播目的 ;传播目标;知道整体的传播方向，知道目标人群、知道宣传调性……然而这些还不够，我们还需了解我们传播的周期…;;三、解读传播周期 ;三个阶段  她们都在做些什么呢？; 学生回到校园，受到枯燥而乏味的学习，及学校的框框限制。;整合传播周期和传播目的我们采取;;四、整合公关策略;四、整合公关策略;四、整合公关策略;四、整合公关策略;四、整合公关策略;;;;;五、整合活动执行;（一）蒙牛酸酸乳新品上市新闻发布会;时间：2007年1月15日 下午;;首先 王心凌是个怎样的人… ;活泼的;Fans称她：甜美公主 粉红教主;甜美公主 粉红教主;我们的策划思路是;先给发布会取个美丽的名字;因子的传递——爱心传递、媒体传言 ;2. 游戏环节设计 表演升级;活动介绍;升级活动一　勇闯升级游戏　营救粉红教主 结合升级游戏，抛出“升级概念”。 ;升级活动二　新品亮相启动 借助现场升级游戏和升级冠军，与蒙牛“益菌因子”升级嫁接。 成功完成“益菌因子”健康升级利益点的亮相告知。 ;升级活动三　六个小矮人新品升级介绍 对“益菌因子”酸酸乳升级诉求的形象展示。 ; 现场艺术包装;装饰风格： 结合蒙牛酸酸乳的漫画风格，现场设计将着重展现这一特色，将童话城堡和产品的形象结合。;现场示意图;会议执行;拟邀请专家名单及详细情况;会议流程;活动管理;项目总指挥;危机预测和处理;媒体传播;传播主题;效果预测;（二）蒙牛酸酸乳首款情侣、贺岁限量版纪念装;传播目的：概念“深”及，感情升级诉求，增强品牌积累。 弥补主要目标用户群体第一阶段忙于期末考对“益菌因子”信息 接受的不足。;思路阐述 首款纪念包装以“益菌因子”为设计主题，结合情人节和春节，分别在市场上推出情侣和贺岁版本酸酸乳包装。 ;100周年推出的樱桃味道罐装 ;产品名称：??牛“益菌因子”2.14情人节限量版纪念款（图示） 蒙牛“益菌因子”2007金猪年限量版纪念款（图示）;产品名称：蒙牛“益菌因子”2.14情人节限量版纪念款（图示）;产品名称：蒙牛“益菌因子”2007金猪年限量版纪念款（图示）;媒体传播计划;传播主题;（三）2007年蒙牛全国校园公益拍卖会;传播目的：概念提及，爱心升级诉求。 奠定消费者长期购买习惯。 ;思路阐述 我们组织一次校园公益拍卖会活动。学生将自己不需要的，很少再使用的东西拿出来，我们集中进行拍卖，并将捐赠资金赠送给希望工程。 同时，我们也邀请王心凌，拿出几件物品参与现场拍卖捐赠活动。;拍卖分为:公益捐赠拍卖和收益拍卖两种。 公益拍卖——学生物品公益拍卖，所得款项将捐助给智障、聋哑儿童。 收益拍卖——通过拍卖将物品转换成收入。;媒体传播计划;传播主题;媒体计划及预算;;;;感谢蒙牛集团诚挚信任给与我们创意及为您服务的机会Thank you for your trust and the opportunity