对广播音乐频率专业化再思索.doc

对广播音乐频率专业化再思索【摘 要】频率专业化发展是广播人在深入认识广播传播规律,适应社会变化的过程中做出的一种必然选择。但怎样优化频率资源、推进广播节目专业化,却是一个复杂的系统工程。马鞍山广播电视台交通音乐频率通过实践表明,一个定位准确、科学性和有深层次的专业化频率将不仅有利于整合优势资源,突出广播媒介的特色,而且为扩大地方广播整体实力和推进广播科学发展做了一次有意义的探索。 【关键词】广播频率 音乐 专业化 多年前,广播频率精细化、节目内容专业化成为广播改革的热点之一,在全国大中城市电台中作此改革的不在少数。可以说,频率专业化发展是广播人在深入认识广播传播规律,适应社会变化的过程中做出的一种必然选择。但怎样优化频率资源、推进广播节目专业化,却是一个复杂的系统工程。2001年12月,马鞍山人民广播电台将仅有的两个频率分别设置为新闻综合频率和交通音乐频率,运行多年后,无论是节目收听率、广播媒体影响力、还是广告收益都得到一定程度的提升,电台整体实力进一步得到夯实。但在运营数年后,节目的收听率出现下降趋势,收听市场呈现萎缩,频率发展停滞不前,与当前受众市场的真实需求产生了不小的距离。为何在实施了频率专业化改革的多年后,又遇到了老问题,走上回头路?2011年在马鞍山广播电视台交通音乐频率成立十周年之际,电台在充分调研当地收听市场的前提下,对该频率进行了一次全方位的调整改革。改革的重点是将过去频率模糊定位、不切实际的盲目专业化以及专业化浅层次所带来的问题一并加以解决,通过一年多的实践证明,一个定位准确、科学性和有深层次的专业化频率将不仅有利于整合优势资源,突出广播媒介的特色,而且为扩大地方广播整体实力和推进广播科学发展做了一次有意义的探索。 频率定位须合理明确 近年来,在广播趋于弱势的情况下,“用音乐节目收复广播失地”的声音愈发强烈。细细地想来,不无道理。因为现代广播离不开四要素:即天气、新闻、交通和音乐,而音乐又是这四要素中唯一能让受众娱乐并欣赏的内容。但我们的认识如果仅仅停留在这一层面,浅尝则止的话,那么频率专业化改革就必然会走进误区。2001年12月,马鞍山人民广播电台交通音乐频率成立,在当时的指导思想下,该频率将交通类节目与几档音乐节目进行混合交叉播出,即:一个频率中加上几档音乐节目就算是给该频率贴上了音乐台的标签。在十多年前,人们对于频率专业化的要求不高,对交通音乐这样带有一定专业性质的广播频率的出现似乎期待已久,因此人们对于这样的新生事物还是持欢迎和支持的态度。所以在运作的头些年,交通音乐广播在当地的受众市场占有较高的份额,频率的传播力和媒体的社会影响力都较强。但随着时代的发展,尤其是近些年来广播市场的高歌猛进,原先标签式的频率专业化改革出现了短脚的迹象。由于紧邻南京,在南京广播频率专业化高速发展带来了前所未有的听觉冲击后,马鞍山本土频率市场份额不断受到挤压,受众市场逐步缩小,马鞍山广播发展呈现停滞不前的状况。 其实,这样的事例并非马鞍山台一家。因为在频率专业化改革之初,认识不到位、定位不准也在所难免。比如,有的专业音乐频率的细分不甚考究和彻底,通常是各个时代不同音乐类型的大杂烩,专业不专,特色不特。再比如,有的频率为了专业化而专业化,脱离实际,盲目专业化,造成节目类型重叠,内容过于狭窄,从而流失听众群。 专业化办台的动力实际上是明确定位于受众市场,专业化办台的基础应该是量化的受众调查和市场分析。在广播电台的自我宣传中,常常以拥有多少听众为诉求点,事实上这并不是一个精确的统计。还有的是把覆盖面等同于收听面,而不去统计实际的收听率到底是多少。至于对每个节目的听众构成,其收听习惯和生活方式,更是知之甚少。如果没有明确的听众构成分析,节目的设置就缺乏针对性。眼下的一些专业化音乐频率就缺少这些方面的调查研究,他们对目标受众的收听需求和收听方式并不十分明确,传播者的主观因素依然占据着主导地位,个人的创作理念和灵感构成了节目主要的创作点,采、编、播人员的个人情趣决定着节目的基调和风格,而目标受众的关注点和实际需要则放在了次要位置。试想:离开了受众的实际需求,即便节目丰富多彩,又怎样能获取预期的效果? 盲目专业化,欲速则不达 目前一些专业广播电台由于盲目追求“专业化”,取消了一些原本很受欢迎的非“专”节目,表面上看好像是向专业化又迈进了一步,但听众却纷纷流失。美国有11000多家电台,自上个世纪50年代以来,综合性电台已逐步退出市场,专业台占据绝对主导地位,其中又以音乐台为主。一家音乐电台一般只播放一种类型的音乐,这些音乐电台包括古典音乐台、乡村音乐台、流行金曲台、美国黑人音乐台、爵士音乐台、途中音乐台、动感摇滚音乐台、怀旧金曲台等。类型化使美国广播电台找到了自己的发展空间,在激烈的竞争中不但生存下来,