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让书香跨越地域上海书展迈向崭新台阶2012年8月21日18时，上海展览中心中央大厅序馆巨大的“华”字雕塑前成了一片橙色的海洋，所有的志愿者围在这个雕塑的四周。上海市新闻出版局局长方世忠和副局长阚宁辉，带着来自各个出版社的主要负责人列队站在出口的两边，他们是等着本届上海书展的最后一位读者。18时05分，穿着蓝绿色短裙的蒋欢女士，提着一马甲袋的书，带着女儿张硕然走到门口，意外成为上海书展最幸运的读者。方世忠局长为母女俩颁发了本届上海书展“荣誉读者”证书，还送上了亲自签署的邀请函，邀请她们免费光临明年的上海书展。接过“荣誉读者”证书的蒋女士连连说自己没想到，“真的太意外了，这个荣誉读者会影响我女儿一辈子，让她爱上书，爱读书。” 这就是本届上海书展留给读者的最后一个镜头，从2004年迄今，上海书展已经走过了九个年头，从最开始多方位的尝试一直到如今得心应手，上海书展组委会以其稳定务实的办会态度以及亲切体贴的工作态度，在全国各地的书展中异军突起，上海书展寻找到适合自己发展的方向，并开始努力打造属于自己的品牌特色。 起步创办篇 2004年，上海市新闻出版局把原来的上海图书交易会更名为上海书展，把原来面对出版业内的平台全面更新扩展，并从2004年开始对上海广大市民卖票入场买书，从“交易会”到“书展”，上海市新闻出版局作为书展的主办方，不仅把原来的振兴中华读书活动合办，还将零售之市与原本仅面向业内办的沪版图书订货会汇合，打造一个品牌。2004年的上海书展火暴闭幕，此次书展总零售额达到1300万元，参展人数为30万人次，文化活动也达到170佘场。 这样的成绩极大地鼓舞了上海书展的主办方，上海市新闻出版局特意成立了上海书展办公室这一常设部门，专门处理书展的相关工作。 以“读书，让生活更和谐”为主题的2005年上海书展于8月6日至14日在上海展览中心举行，虽然当年的书展正赶上台风“麦莎”过境，但仍未能挡住上海读者的热情。余华是这样形容2005年上海书展的，他说：“原来想到《兄弟》可能会火，但没想到会火成这样。这要是换在别的地方，我是不敢想的。”上海书展余华共签了1000本《兄弟》，“这大大出乎我的意料。”余华说，“我去过都灵书展、巴黎书展、悉尼书展等一些世界著名的书展，而上海书展我已经是第二次来了，在我看来，上海书展已经有了自己独特的定位，它是以吸引读者对阕读的兴趣为主的书展，这对我们来说相当重要，因为在这里能找到知音，能遇到真正懂书、尊重写作的读者。” 2006年的上海书展采取政府推动与市场运作相结合的方式，以社会效益为首位，面向广大出版人、文化人、读书人，并正式提出了“我爱读书，我爱生活”这一定位明确、更具吸引力的主题。2005年上海书展的畅销书无一不出自上海出版社，外地出版社仅有《狼图腾》等一两本图书上榜。原因何在?众多业内人士认为，外地出版社未必重视上海书展，没有将新书、力作悉数拿来。为此，2006年的上海书展首次引入法兰克福书展主题馆概念，并邀中国出版集团、江苏凤凰出版集团和浙江出版集团三大出版劲旅参展。上海书展拿出最好的中心场地，精到的服务水准，把他们放在书展突出的显要位置，吸引外地优秀的出版企业参与上海书展，丰富书展品种，全面提升书展的品牌知名度。 探索篇 三年的“创业”让上海书展开始在全国各地书展中崭露头角，上海书展组委会开始在书展的各个方面展开了更多的尝试，最大的改变就是2007年的上海书展移师上海世贸商城。相比于上海展览中心，新修建的世贸商城在占地面积上占据绝对优势，展馆面积比往年增加了30％多。2007年上海书展参展面积21800平方米，共设展位712个。书展共分五个楼层、25个场馆区域。为了延续吸引外地出版企业来沪的热情，2007年上海书展组委会还特意把一层安排给了浙江出版集团、江苏凤凰传媒出版集团和重庆出版集团等外来出版“巨头”。2007年上海书展的主办方还把在上海召开的全国文图联(全国文艺出版社图书发行联合体)的订货会与上海书展联合举行，让参加订货的36家文艺出版社加盟上海书展，并组织相关签售活动。此一举两得之举不但丰富了上海书展的图书品种，也极大地带动了众多外地出版社参加上海书展的热情。外地出版社加盟上海书展，让读者受益匪浅：上海新华传媒引进全国500多家出版社的图书，总量达30万册，新书品种达到50％，读者足不出上海就能买到全国各地出版社的好书新书。而沪上不少出版社的老总表示，可以在书展这个平台上学一学外地出版社的营销“高招”，开拓思路。 2008年，上海书展开幕期间正值北京奥运会，如何能在奥运期间吸引更多的读者和参展商，成为上海书展组委会一年筹备工作的重点。2008年5月，上海新华传媒就启动2008上海书展的宣传推广工作。5月下旬，新华传媒向全国500多家出版单位发出了参展邀请函。