选择未来：中国化妆品店渠道发展研究.pdfVIP

第35卷第 11期 日用化学品科学 V01．35 No．1l 2012年 11月 DETERGENT COSMETICS NOV．2012 选择未来：中国化妆品店渠道发展研究 郑春影 (伽蓝(集团)股份有限公司，上海 200040) 摘要：详细介绍了中国消费品市场变化的各个方面，对化妆品店渠道的未来进行了深刻的思考。描述了化 妆品店渠道存在的基本发展模式。最后，探讨了中国化妆品店渠道的未来发展之路。 关键词：化妆品店；渠道；发展模式；未来预测 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2012)11-0039—04 化妆品店渠道是中国本土品牌的孵化器和现金 亚没有提早做好战略选择。 流，中国的本土品牌几乎都是依赖这块土壤诞生和成 管理大师彼得·德鲁克说过：“没有人能左右变 长起来的，伽蓝更是受益于这个渠道，这个渠道的健 化，唯有走在变化的前面。”科技进步带来了全新的 康与否将很大程度影响中国品牌的生存基础，如果这 生活方式，导致竞争的环境也发生了变化。面对变 个渠道消亡或萎缩了，中国品牌也将萎缩，因此必须 化，只有及时做出正确的选择才能实现可持续发展。 关注并引导化妆品店渠道走正确的发展道路，这是伽 2 化妆品专营店渠道表现 蓝的责任，也是行业从业者共同的责任。 2012年初，伽蓝就启动了这项研究，与第3方 今天，中国消费品市场正在发生着深刻的变化。 行业机构及业内专家一起做了中国与日韩、欧美和中 化妆品专营店渠道主要表现在以下几方面： 国香港地区化妆品店渠道的对比研究，期望能找到中 1)购物选择多样化 国化妆品店渠道的发展方向，这项研究是一项完全回 百货商场已经开到了四线城市和发达县城，KA 报于行业的公益性研究。 卖场已经开到了县城和发达城镇，便利店也已进入社 区；无疆界的电子商务更是迅猛崛起，机场和车站里 1 事件 开始出现了化妆品店，可以说购物选择已经渗透到消 2012年初，经济领域发生了一件大事：柯达正 费者生活的每一个角落。结果是消费者有了更多的购 式申请破产保护。成立于1880年的柯达，曾经垄断 物选择和更好的购物体验。 全球70％的胶卷市场，高峰时年营收超过1 000亿 2)城镇化进程加快 元，在中国市场拥有8 000家冲洗店，这样的一个巨 国务院副总理李克强在2012年博鳌论坛开幕式 无霸企业竟然倒闭了。 上特别谈到：中国政府已经把城镇化作为拉动内需的 2012年初，作为全球手机领先企业，诺基亚宣 国策，中国现在每年将新增1 000万城镇人口，目标 布裁员4 000人，股票暴跌17％，缩水了50多亿美 是城镇人口占总人口的比例逐步达到60％。农村人 元。而同时期苹果成为了全球市值最大的企业之一。 口进入城市后，开始学习城市人的生活方式，对美的 是谁打败了他们?表面上看柯达是被数码相机打 需求不断增强。结果表现在2个方面：一是每年都会 败的，但有意思的是，正是柯达造出了世界上第一台 新增大量消费需求；二是这部分消费者随着生活方式 数码相机，由于担心新科技对其老业务