红色指引与传媒艺术.pptVIP

红色指南 与传媒艺术 11300300060谢景涛 11307100508李芷廷 2012.12 　　　　　　　　什么是红色指南？ 红色指南 ．米其林指南 　由于一贯选用深红色封面，又名『红色指南』 ．米其林最成功的产品 　所代表的美食意义，远胜于其实际品牌产品－轮胎 ．当今世上的美食圣经 　收录各地最优秀的旅馆饭店以及超值餐厅 缘起、发展 ．米其林为增加轮胎消费所创立一本提供出行便利的小册子 ．经过一世纪的积累，修订系统自成一体 ． 最大的成功不在于促进轮胎消费，而在于得到全球食客的拥戴，使得米其林的名号得以声震一个多世纪 ． 不仅为米其林赢得数千万粉丝，还套牢轮胎客户，让他们心悦诚服与米其林合作 米其林餐厅等级 ．一星 　同类别中非常不错 ．二星 　值得绕道前往 ．三星 　值得专程前往 平均每一顆星就會給餐廳帶來２０％的營業額　！ 米其林推荐餐厅 V zatisi in prague V ZATISI 餐点 V ZATISI 餐点 红色指南的奥秘 ．像一篇独特的广告，以一种最吸引人的方式打出米其林品牌 ．坚持最贴近人们生活的餐厅介绍和特色评价 ．成功抓住人们最基本对美食的兴趣 ．通过完善的体制使得这套美食评价指南无人超越 ．抓住人们猎奇的心理，与时俱进并带动利益 米其林的成功告诉我们什么？ 從米其林的成功　　　　　　　　得出結论 ．好的传媒方式是必要的，尤其是别具一格、独出心裁的传媒方式对侧面反映企业能力和品质有重要作用 ．传媒方式必须要适应所有或者绝大多数人群，满足不同阶层的消费需要，以便不错过任何可利用的消费资源 從米其林的成功　　　　　　　　得出結论 ．传媒要和日常生活息息相关，与人们最本质最基本的需求相联系，这样才能深入到生活中，成为生活不可缺少的一部分 ．有完善的操作体系，打造同类别中最优并不断更新是保持生命力的重要因素 THE END