11第十一章 广播电视媒介受众分析课件.pptVIP

;作业;第一节 广播电视媒介的受众权利;;;;第二节　广播电视受众特点及构成;; （二）电视的受众构成： １、从性别上看 　男性观众一般喜欢刺激性和竞技性强的内容 　女性观众一般对持家理财、饮食类、服务类节目较感兴趣。 ２、从年龄层上看 儿童：动画片，科幻片等 青少年：探险、意外、新潮时尚类 中年：侧重追求生活的真实意义 老年：喜欢医疗保健类及有回忆色彩的内容。; ３、从职业来看 　　关注与自己职业相关的传播内容 ４、从地域来看 　　受众更趋同于本地节目，更关注本地民生民情。 　　;第三节广播电视受众调查;; 三、受众调查的主要方法和手段 调查法 通常以抽样和问卷调查为主。形式主要有电话访问、邮件访问、入户访问、互联网访问等。 另外还有座谈会、个别访谈等方法。 ;四、受众调查：收视率与满意度 （一）收视率调查： 收视率 《广播电视词典》：指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）／观众总人数（或总家户数） 在GGTAM（Global Guidelines for Television Audience Measurement）中指：根据抽样调查所估计的某个特定时段里收看电视人口占所有电视渗透人口的平均百分比。 电视渗透人口是指拥有电视收视手段或工具的人口。 收视率调查是建立在概率抽样基础上的对收视事件的统计调查。;（二）满意度调查 满意度调查是测量广播电视受众对频道或节目质量的满意程度。 满意度调查的应用意义： １、为节目编排和调整提供依据 ２、为频道定位与发展提供依据 ;