市场调研复习课件.pptVIP

;单项选择题 ;5、下列那一项不是简单随机抽样的方法（ ）。 A．随机数码表法 B．抽签法 C．用软件直接抽取法 D．二重抽样法 6、下列预测方法中属于定量预测的是（ ） A．德尔菲法 B ．头脑风暴法 C．时间序列法 D． 情景分析法 7、一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（ ）。 A．因果性调查 B．描述性调查 C．探索性调查 D．预测性调查 8、（ ）是反映总体单位的数量特征的。 A．品质标志 B．数量标志 C．统计指标 D．平均指标 9、下列哪一项是反映定类数据的图示（ ） A．折线图 B．环形图 C．直方图 D．条形图 10、（ ）是将市场调查总体分为若干群体，然后以简单随机抽样方法选定若干群体作为调查样本，对群体内各子体进行普遍调查。 A．多阶段抽样 B．简单随机抽样 C．分群随机抽样 D．分层随机抽样;多项选择题;;;;;名词解释 ;简答题 ;计算题 ;2、某大型企业的100个销售点2009年第三季度销售额如下表所示： 销售额（万元） 销售点个数 0~100 12 100~200 18 200~300 34 300~400 20 400以上 16 合 计 100 1）计算平均销售额，并将它和众数比较。2）画出频率直方图，销售额达到300万元以上的占多大比例？;3、某高校在校生共20000人，英语统考按成绩分优、良、中、差四个层次，数据如下表所示： 层次 优 良 中 差 ∑ Ni 3000 8000 7000 2000 20000 Si（分） 3 6 8 15 Ci（元） 16 25 25 16 当n=400人时，试按分层比例抽样法、分层最佳抽样法、最低成本抽样法分别确定各层抽样数。;分析题 ; 20世纪80年代初，虽然可口可乐在美国软饮料市场上仍处于领先地位，但由于百事可乐公司通过多年的促销攻势，以口味试饮来表明消费者更喜欢较甜口味的百事可乐饮料，并不断侵吞着可口可乐的市场。为此，可口可乐公司以改变可口可乐的口味来对付百事可乐对其市场的侵吞。 对新口味可口可乐饮料的研究开发，可口可乐公司花费了两年多的时间，投入了400多万美元的资金，最终开发出了新可乐的配方。在新可乐配方开发过程中，可口可乐公司进行了近20万人的口味试验，仅最终配方就进行了3万人的试验。在试验中，研究人员在不加任何标识的情况下，对新老口味可乐、新口味可乐和百事可乐进行了比较试验，试验结果是：在新老口味可乐之间，60％的人选择新口味可乐；在新口味可乐和百事可乐之间，52％的人选择新口味可乐。从这个试验研究结果看，新口味可乐应是一个成功的产品。到1985年5月，可口可乐公司将口味较甜的新可乐投放市场，同时放弃了原配方的可乐。在新可乐上市初期，市场销售不错，但不久就销售平平，并且公司开始每天从愤怒的消费者那里接到1500多个电话和很多的信件，一个自称原口味可乐饮用者的组织举行了抗议活动，并威胁除非恢复原口味的可乐或将配方公诸予众，否则将提出集体诉讼。 迫于原口味可乐消费者的压力，在1985年7月中旬，即在新可乐推出的两个月后，可口可乐公司恢复了原口味的可乐，从而在市场上新口味可乐与原口味可乐共存，但原口味可乐的销售量远大于新口味可乐的销售量。 问题：（1）新口味可乐配方的市场营销调研中存在的主要问题是什??? （2）新口味可乐配方的市场调研的内容应包括哪些方面?; THE ENDThank you!