第三章 经营环境分析课件.ppt

  1. 1、本文档共62页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第三章 经营环境分析课件

第三章 经营环境分析;第一节 经营环境及分析 ; 微观环境受制于宏观环境,微观环境中所有的因素都要受宏观环境中各种因素的影响;宏观环境一般是以微观环境为媒介去影响和制约企业的经营活动。 企业环境具有以下特征: 1、客观性(不以人的意志为转移的强制性和不可控性) 2、差异性(表现为同一环境的变化对不同企业的影响不同,这决定了企业战略的多样性) 3、动态性(要求企业设立预警系统追踪不断变化的环境,以便及时调整营销策略) 4、相关性(如电力供应状况对家电市场的影响); ; 经营环境分析既是制定企业经营战略进行经营 活动的立足点,又是其回归点,至于企业经营战与 经营活动的得失评价,最终还是要以其是否适应境 作为标准。;;二、宏观环境分析; 1、人口环境分析 人口是构成市场的第一位因素。市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的,人口的多少直接影响市场的潜在容量。 (1)人口总量:关注人口变化的趋势对市场需求层次的影响。 (2)年龄结构:老龄化、出生率的变化 (3)地理分布:由于地理环境、气候条件、自然资源、风俗习惯的不同,消费需求的内容和数量也存在差异。人口的城市化和区域性转移会引起社会消费结构的变化。;(4)家庭组成(家庭生命周期):家庭是社会的细胞和商品采购(消费)的基本单位。家庭小型化、独生子女 (5)人口性别:局部的性别差异表现在购买习惯与行为的区别。他和她营养素水 (6)民族结构:日美比较、语言食物信仰 (7)教育水平;收入与支出 状况分析; 经济环境是指构成组织生存和发展的社会经济状况及国家经济政策,它是一个多元的动态的系统,主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等四个要素构成。一般是指影响企业市场销售方式与规模的经济因素,如消费者收入与支出状况、经济发展状况等。 购买力=收入-储蓄+信贷 ;(1)收入 人均国内生产总值:一般指价值形态的GDP,从总体上 影响和决定了消费结构与消费水平(2005年1700美元)。 个人收入:指城乡居民从各种来源所得到的收入。各地区 居民收入总额可用以衡量当地市场的容量,人均收入多少反 映了购买力水平的高低。 个人可支配收入:从个人收入中减除缴纳税收和其他经 常性转移支出后,所余下的实际收入,即能够用以作为个人 消费或储蓄的数额。 可任意支配收入:在个人可支配收入中,减掉相当一部 分要用来维持个人或家庭的生活以及必不可少的费用后的剩 余,这是影响消费需求变化的最活跃因素。;(2)支出:主要指消费者支出模式和消费结构。 一个家庭收入越少,其支出中用于购买食物的比例越大,这就是恩格尔定律。; (3)消费者储蓄和信贷 储蓄:是指城乡居民将可支配收入的一部份储存待用。(我国的储存率很高,尤其是养老金的准备方面,当然这与社会福利不健全、投资的意识和能力等因素相关) 信贷:指金融或商业机构向有一定支付能力的消费者融通资金的行为,主要形式有短期赊销、分期付款、消费贷款等。(住房、汽车) 另外还涉及到通货膨胀率、银行利率、税制和税率等 (4)经济形势:金融危机、经济全球化等国际因素 我国经济高速发展极大增强了综合国力,改善了人民的生活。从市场形势看,人均收入不断增长、购买力在提高。乡镇日益都市化、都市消费商品化、商品需求高档化。国内经济发展不平衡、劳动力资源东富西贫、贫富差距扩大、产业结构不合理、就业压力突出等。;(5)经济发展阶段: 美国经济学家罗斯托提出了较为典型的经济发展阶段的划分法——经济起飞理论。 他认为世界各国的经济发展要经历六个阶段:传统社会阶段、经济起飞前准备阶段、经济起飞阶段、趋向成熟阶段、高度消费阶段和追求生活质量阶段。处于前三个阶段的国家是发展中国家,处于后三个阶段的国家是发达国家。 (6)国家经济政策的变化 产业政策的鼓励、限制和淘汰;3、自然环境分析 主要指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源(“无限”资源、有限且可以更新的资源和有限而不可再生资源)。包括资源的贫富和分布状况(地下资源东贫西富)、生态环境和环境保护等方面。 4、政治法律环境分析 (1)政治环境:是指企业市场营销的外部政治形势和状况,以及国家方针政策的变化对市场经营活动带来的或可能带来的影响。国内安定团结的政治局面不仅有利于经济发

文档评论(0)

baa89089 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档