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第四章 环境研究; 研究环境是研究决策的前提和基础,是科学决策必不可少的环节。本章是下一章的铺垫。 环境泛指周围的景况，即围绕某个中心事物的外部空间、条件和状况。环境包括外部一般环境和组织内部环境。本章只介绍外部一般环境。 外部一般环境包括人口环境、经济环境、政治法律环境、自然生态环境、科技环境、社会文化环境等六大方面。;第一节 人口环境;人口结构主要讲人口的年龄结构和性别结构问题。 * 人口老龄化问题 据联合国最新统计，全球老龄人口6、29。到2050年，60岁以上近20亿，占21%。百岁2002年21万将增至320万。目前，全球老龄化最严重的国家是意大利，25%。 据联合国最新规定，65岁以上超过7%或60岁以上超过10%，是老年型国家。目前中国60岁以上1、32亿。 人口老龄化问题已成为当今世界突出的社会问题。退休人口增加、人类寿命延长及少子化的加速，已经使劳动力短缺，加重了劳动人口与整个社会的负担。以欧盟为例，2000年底，73%的劳动力养活27%的退休人口，而到2050年，47%的劳动力养活53%的65岁以上退休人口。 ——《党政论坛》2003年6期; * 少儿比重下降问题。 14岁以下人口，浙江省82年29、3%，90念3、2%，96年20、6%。 少儿是家庭的皇帝。少儿用品档次会不断提高,组织应对少儿市场实施高质高价策略------ ; *女性市场问题　 法国人说，企业决策要对准两个目标：一是嘴巴，二是女人。男人赚钱给女人花天经地义；女人消费比男人高。　 　　 当今有三大市场愈益兴旺—— 银色市场、少儿市场、女性市场;三、人口的地理分布状况;第二节 经济环境; 收入状况包括人均国民收入、居民收入、人均可支配收入、可任意支配收入等多项指标。 （1）人均国民收入（GNP）。 指一个国家或地区物资生产部门的劳动者在一定时期内，新创造的、用货币表示的最终产品和劳务价值的总量。 根据GNP可推测出高档耐用消费品如住房、汽车等需求状况。例：据统计分析，当轿车价格是年人均GNP2——3倍时，小轿车进入家庭消费，4???时，开始普及。 现在美国1、3人拥有一部汽车，日德1、9人。据英国《经济学家》杂志预测，随中国GNP的增加，汽车消费将以22%速度发展，中国每户家庭拥有一部汽车不再是遥远的梦。; （2）居民收入 我国人均收入水平提高速度很快，这从人民生活水平的变化可以看出。吃穿用结构发生了明显变化。 （3）人均可支配收入 温州人均可支配收入名列第六 据国家统计局城市调查总队2001年城镇居民家庭调查资料显示，我国人均可支配收入6860元。前10名的城市为： 1、深圳23544 2、东莞16938 3、珠海15870; 4、广州14694 5、佛山13600 6、温州13200 7、上海12883 8、中山12803 9、宁波11991 10、北京11578 （4）可任意支配收入 指扣出生活必要支出，用于文化娱乐、旅游消费、居室消费等方面的消费。; 三、消费结构（恩格尔定律分析）;第三节 政治法律环境; 第四节 自然生态环境; 第五节 科技环境; ; 民族文化：我国有多少民族？其文化传统、风俗习惯差异很大。 宗教文化：世界有几大主要宗教？—— 基督教； 天主教； 伊斯兰教；佛教。 种族文化：世界上有七种种族，其价值观和生活观各有所异。 地理文化：亚洲人、欧洲人、非洲人、拉丁美洲人、北美洲人、南美洲人、大洋州人—— ;⊙案例链接; 优越的地理位置成了最后的决定因素：调查表明，驱车2小时到达巴黎的人数为1700万人，4小时以内到达的为4100万人，6小时内到达的为1亿多人，乘飞机2小时以内到达的人口则为3亿多人。况且，巴黎原本就是欧洲最大的旅游胜地。法国政府也希望借助这个项目来提高就业率，巩固它作为欧洲旅游中心的地位。法国政府期望这个项目至少创造3万个就业岗位，每年从外国游客中获取10亿美元的收入，所以，给了这个项目以空